PROGRAMAS DE PRECIOS, DEFINICIÓN DE CANALES DE MARKETING Y PLATAFORMAS DE COMUNICACIÓN

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Actividad 5 - Actividad evaluativa

INFORME EJECUTIVO PARTE 5: PROGRAMAS DE PRECIOS, DEFINICIÓN DE CANALES DE MARKETING Y PLATAFORMAS DE COMUNICACIÓN

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Gerencia de Mercados

NRC: 9125

Docente: Nini Johana Cifuentes

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Administración de Empresas VIII

Agosto 2020, Chinchiná

Introducción        3

Resultados de modelo de valor        5

Actividades de inteligencia de marketing        5

Comportamiento del consumidor        5

Programas De Precios        6

Selección de canal de marketing y mercado objetivo.        8

Mercado objetivo        9

Mantenimiento de canales        9

Definición De Plataformas De Comunicaciones        10

Conclusiones        13

Bibliografía        14

Introducción

Para todos los negocios sin importar su tamaño, es indispensable contar con un modelode valor no solo financiero, sino que se obtengan resultados de actividades inteligentes quecomprometan al mercado a concientizarse de la calidad que se ofrece al brindar acciones quegeneren una nueva recompra. Este informe nos dará a conocer el comportamiento que tiene elconsumidor y dependiendo de este determinar el mejor modelo para poder desarrollar y planearacciones de precio, plataformas de comunicación, modelos de mercadeo y finalmente, darlefuerza a nuestro posicionamiento atrayendo más ventas y satisfaciendo a nuestrosconsumidores.

Como resultado del modelo de valor tenemos la innovación de un nuevo producto con el cual nuestros clientes cambiaran la perspectiva de este tan consumido producto rompiendo ciertos paradigmas y /o mitos que se tienen alrededor de consumirlo, para poder llevar a cabalidad el desarrollo de este producto se hizo necesario poder identificar la competencia aledaña a HAPPYDENT, así como también se logró identificar los gustos y diversas opiniones de la demanda para de esta forma poder obtener  y saber cuáles son los requerimientos y necesidades de la misma, lo cual se logró evidenciar y obtener dichos resultados por medio de encuestas cualitativas  y de la misma  forma  se evaluará y controlará que se esté cumplido efectivamente  con la satisfacción del cliente ; Con lo anterior se logra evidenciar que el cliente está dispuesto a pagar por un producto más elevado en valor monetario, siempre y cuando éste garantice que  no será perjudicial para su salud.

El sector de golosinas es el más importantes y competidos del mercado, nuestro producto HAPPYDENTE se encuentra dirigido principalmente para adolescentes y adultos que por temas médicos se les imposibilita poder consumir golosinas, ya que en su mayoría se encuentran elaborados con endulzantes artificiales, y es por esto que se cuenta con un tamaño de mercado adecuado y que cada vez son más las personas que tienden a padecer de enfermedades como la diabetes y la Celiaquía, las cuales generan limitaciones en ciertos alimentos a consumir y adicional también brinda la posibilidad de poder consumir golosinas a las personas Fitness las cuales buscan un estilo de vida saludable y balanceado, con la finalidad de poder mejorar sus estilos de vida.

Es por esto que nuestro nicho de mercado de concentra principalmente en las personas que padecen de enfermedades las cuales le impida en consumo del golosinas, como lo mencionamos anteriormente y sobre la población que cada vez másabarca el tema Fitness, ya que estos se encuentran dispuesto a pagar un poco más por obtener nuestro producto, el cual se encuentra elaborado a base de endulzantes naturales como el Stevia, la fructosa entre otros.

Resultados de modelo de valor

Se identifica, que para generar más valor a lo que ofrecemos y los clientes no lo vean como un simple producto, consideramos que los factores más importantes a evaluar son: Surtido (variedad de productos) servicio, exhibición y precios accesibles. De esta manera el consumidor estará satisfecho y generará una nueva compra, fidelizando y atrayendo más clientes.

Actividades de inteligencia de marketing

Una de las maneras de beneficiar a nuestros consumidores es llegar al cliente y no que el cliente llegue a nuestro establecimiento, esto requiere fortalecer nuestro servicio a domicilio, como también el tener más establecimientos cerca a lugares donde se encuentra el mayor número de usuarios. Otro elemento importante es realizar talleres del consumo las propiedades y los beneficios de los endulzantes naturales para un mejor conocimiento y que el cliente esté enterado de los beneficios que tienen al compararnos, al igual de eventos, promociones y demás actividades que beneficien ambas partes.

Comportamiento del consumidor

Nuestros consumidores buscan economía, facilidad y seguridad para obtenersuproducto en perfectas condiciones, de esta manera hemos detectado que busca el cliente en presentacion y tamaño de qué maneras podemos ayudarlos para que sus actividades sean más cómodas y llevaderassin importar las tareas a realizar con nuestro producto, es decir desde personas amas de casao un gran distribuidor de nuestro producto, siempre buscando la satisfacción y beneficio entodo sentido.

* Segmentación

La ventaja de comercializar nuestros productos es que se venden a todo el público, esbeneficioso para adolecentes como para un adulto, pues este producto es natural saludable y economico,cuentan con características comunesque nos hacen más fácil el poder llegar a ellos y nos ayudan cada vez más a ser mejoresproponiendo estrategias tanto para el consumidor de pocas unidades como para el grandistribuidor.

 * Mercado objetivo

Como se ha dicho anteriormente, nuestros productos son para todas las personas, peroel mayor número de consumidores se encuentran en negocios como tiendas de barrios,supermercados, minimercados, quienes nos compran constantemente y en gran volumen. Graciasa que nuestro producto es especialmente para brindar energia a todo a aquel que desee consumirlo, nos esforzamos y estamoscomprometidos para brindar y demostrar un nivel de mas alto para garantizar las buenascondiciones y beneficio de la demanda que es nuestra razón de ser.

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