RESUMEN 25 LIDERES DE NEGOCIOS QUE CAMBIARON AL MUNDO

CAPITULO 1

STEVE JOBS

Steve Jobs nació en 1955, fue, por una parte, el modelo del fanático de las computadoras que sabía tratar con la gente, y al que no le costaba mezclar su compresión y amor por la tecnología con una visión ligeramente alternativa y extravagante.

Fue un extraordinario hombre de negocios, Jobs fue cofundador, Presidente y Director ejecutivo de Apple, mucha gente considera que la compañía Apple es Jobs y que Jobs es Apple. A partir de la década de los cincuenta las investigaciones realizadas por la Universidad de Stanford provocaron que Silicon Valley se convirtiera en el centro global de alta tecnología.

Jobs es también uno de los hombre de negocios mas influyentes de finales del siglo XX, y en lo que se refiera a productos electrónicos de alta calidad para la vida cotidiana, no tiene comparación. En 1976 Jobs, Wozniak y Ronal cofundaron Apple en el garaje de la casa de la familia Jobs. En 1977 salió al mercado de Apple I. No tenia teclado ni monitor, su precio era de $666.66, el equivalente a poco menos de $2,500 dólares del 2010 y fue un éxito inmediato. El inicio se dio con rapidez en 1977 presentaron la Apple II, el 1980 la empresa comenzó a cotizar en la bolsa, con lo que a Jobs se le asignó un valor de 165 millones de dólares. No obstante lo que realmente puso a Apple en el camino que la llevó a lo que ahora es, fue una visita a Xerox el 1979.

En 1985 Jobs fue despedido de Apple. Jobs era inteligentísimo e inspirador pero también se dejaba llevar por sus temperamentos y sus caprichos lo cual no tenía cabida en una empresa que cada vez se iba haciendo grande, pero también más burocrática y corporativa. Jobs dejo Apple y fundo Next, una empresa que sólo se le recuerda en algunos círculos de gente obsesionada con la informática. En 1986 compró pixar a George Lucas por 10 millones de dólares, en 1995 Pixar produjo toyStory y lanzó su oferta pública inicial en la bolsa.

Apple continuó operando bien hasta mediados de los noventa, cuando el precio de sus acciones comenzó a caer, en 1996 Jobs le vendioNext a Apple por 430 millones de dólares que se cobraron en acciones. Jobs regreso a Apple y ubicó a la gente de Next en puestos estratégicos porque, aunque hablando desde la perspectiva comercial Next tenía las mismas posibilidades de éxito que un cartucho mojado, su influencia sobre Apple y todo el ámbito de la informática era bastante significativa.

Jobs siempre estuvo un paso por delante porque en la actualidad, a mediad que pasa el tiempo, la gente va accediendo cada vez más a su teléfono desde una amplia gama de artefactos, ahora es posible que la transición de empresa de computadoras a empresa enfocada en el estilo de vida digital, haya sido un movimiento muy afortunado a largo plazo.

En abril del 2010 fue la segunda empresa de la lista S&P 500, tan sólo por debajo de Exxon Mobil. Pero si se compara su desempeño bursátil con el de sus competidores principales, Apple siempre prevalece como líder. Así es, en contradicción a su postura alternativa, Apple es un negocio colosal y muy exitoso.

Jobs dijo: “Lo que distingue a los Lideres de los Seguidores es la innovación”. Con mucha frecuencia, quienes innovan n logran cosechar los frutos de los nuevos mercados a los que ingresaron. E mucho mejor ser el segundo porque eso te permite aprender de los errores de tu competidor.

Jobs murió en 2011 y en sus últimos 10 años tuvo problemas serios, primero por cáncer pancreático y luego por un trasplante de hígado, así que, la mayor pregunta fue, ¿qué pasara si Jobs se va? El presidente de 1990 no era nada alentador, con frecuencia se dijo que en Apple sólo contaba la opinión de una persona: la de Steve Jobs, así que ¿podrá seguir siendo Apple sin él?

CAPITULO 2

RICHARD BRANSON

Con más de 360 compañías distintas en el grupo Virgin, Richard Branson es posiblemente el empresario más conocido del Reino Unido. En 1886 TheSunday Times escribió: “Ya sea anunciado automóviles o tarjetas de crédito jugando con un avioncito a escala en la bañera o preparándose para conquistar el atlántico.

A los sesenta, Branson continúa siendo omnipresente y fungiendo como el rostro de la marca Virgin. Branson nació en 1950 cerca de Guildford, en Surrey, a temprana edad mostro su inclinación por los negocios al fundar la revista Student a los 16 años estando en la escuela, Branson dirigió la revista tres años y ésta alcanzó un tiraje de 100,000 ejemplares.

Los primeros años de Virgin fueron bastante precarios, a la compañía la golpeó un requerimiento fiscal de enormes proporciones y a veces los empleados tenían que fingir que no había nada en la oficina cuando llegaban los recaudadores de impuestos. Abrió su primera tienda de discos en enero de 1971. Su filosofía siguió siendo la misma: Grandes volúmenes y Grandes descuentos.

Una vez importunó a las tiendas grandes, Branson comenzó a pensar en establecer su propia marca. Como ya tenía una cantidad considerable de dinero compró una gran casa antigua cerca de Oxford y la convirtió en un estudio de grabación, así fundo la disquera Virgin, el 1972. Mike Oldfield fue el primer artista que firmó con la compañía y grabó la canción “Tubular Bells”, de la cual se vendieron 5 millones de copias.

En 1984 Virgin abrió la aerolínea VirginAtlantic, que ahora es la segunda línea de larga distancia más grande del Reino Unido. En 1988 Branson volvió a privatizar el conglomerado empresarial, dijo estar harto de los trajes formales y del enfoque a corto plazo que tenía la gente e la zona bursátil de Londres. En 1992 Branson le tuvo que vender VirginMusic a EMI para rescatar su aerolínea; dijo que incluso lloró cuando llevó acabo la negociación porque VirginMusic fue su primer negocio.

Virgin lanzó Virgin Blue, una aerolínea australiana de bajo costo, el empresario vendió las VirginMegastoresbritanícas e irlandesas, estableció Virgin Fuel, una compañía que, para continuar con el creciente interés fue Branson por los problemas ambientales, se enfocó en la producción de combustible limpio. En 2010 Branson cumplió sesenta años, sin embargo, se ve quince más joven y al parecer es poco probable que le interese envejecer con gracia.

CAPITULO 3

WARREN BUFFETT

Warren Buffett es un personaje extraordinario, más que un multimillonario, parece un individuo común o quizás un conferencista universitario, es muy ingenioso y siempre tiene frases que cualquiera quiere citar. Joyas como: “Solo cuando sube la marea puedes darte cuenta de quién estaba nadando desnudo”.

También es increíble modesto y autocritíco, “Si me dejaras tirado en el centro de Bangladesh, Perú o cualquier otro lugar, te darías cuenta de lo que este talento podría generar en verdad en el suelo equivocado”. Es el inversionista mas exitoso del mundo.

Buffett nació en 1930, fue rechazado de la Escuela de Negocios de Harvard, un hecho bastante famoso en la actualidad, pero se inscribió en Columbia, en donde obtuvo una Maestría en Economía, luego se fue a trabajar para Graham. Buffett estaba empezando a desarrollar ideas de inversión propias: en lugar de encontrar compañías a punto de morir de las que todavía podía exprimir algo de ganancias, se interesó en adquirir negocios bien manejados pero poco populares. En 1957 estableció una sociedad de inversión en Nebraska, su objetivo era vencer al índice Dow en un 10 por ciento.

En pocas palabras, esta ha sido la estrategia de Buffett, en tan solo un año dejo de ser un dinosaurio que no entendía la nueva economía, para convertirse en una de las pocas personas que seguía invirtiendo sólo en lo que entendía, estos sucesos le añadieron un ladrillo más al templo del gran Buffettt, el gurú de los inversionistas.

Entre el reporte anual de 2002 de BerkshireHathaway, escribió: “A mi me parece que los derivados son bombas de tiempo, tanto para quienes hacen negocios con ellos como para el sistema económico.” “Son armas financieras de destrucción masiva”, agregó y, además, las comparó con “el infierno, un lugar al que es muy fácil entrar pero del cual es casi imposible salir”.

“Ten miedo cuando los otros sientan codicia; sé codicioso cuando los otros tengan miedo.”

El culto a Buffett, la devota literatura que inspira y sus deslumbrados seguidores puedes ser poco irritantes, sin embargo, resulta difícil encontrar algo que nos desagrade de este hombre de honestidad y modestia admirables, Buffett practica lo que predica.

En 1989 compró un jet privado al que bautizó Indefensible, en una suerte de burla a sí mismo ya que tiempo antes criticó con vehemencia los excesos cometidos por los directores ejecutivos en el área de transporte. Hay motones de anécdotas sobre momentos en los que pudo salir con el típico “¿Acaso no sabes quién soy yo, idiota?” pero no lo hizo.

En absoluta concordancia con la filosofía de Buffett, en numerosas ocasiones ha señalado que aquellos que crecen con grandes fortunas son sólo miembros del “club del esperma con suerte”. Asimismo, ha dicho: “les quiero brindar a mis hijos sólo la cantidad suficiente para que sientan que pueden hacer algo, pero no tanto que les den ganas de no hacer nada”.

En el 2010 Buffett y Bill Gates propusieron que la gente rica cediera por lo menos la mitad de su fortuna a obras de caridad.

Buffett cree que donar la mayor parte de su fortuna es la mejor manera de retribuir a la sociedad por lo que la suerte le ha brindado a él.

CAPITULO 4

JEFF BEZOS

Si Andy Grove personifica a Silicon Valley Nivel I, Steve Jobs

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