Analisis cualitativo FOCUS GROUP

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FOCUS GROUP

Objetivo:

Evaluar la marca Gansito para identificar áreas de oportunidad para mejorar el producto.

Guía de tópicos:^[a]

• Relación con la marca.

• Historia ^[b]del consumo cuando lo consumen y por qué lo consumen
• Opinión de la evolución del empaque e imagen del producto.

• Degustación de producto.

• Identificación de sabor de cada ingrediente.

1. Sabor en general (Sabor/Consistencia/calidad)
2. Chocolate y chispas (Sabor/Consistencia/calidad)
3. Mermelada (Sabor/Consistencia/calidad)
4. Crema (Sabor/Consistencia/calidad)
5. tamaño del producto (presentación)

• Valor nutrimental

• Opinión de:

1. Información general
2. Posición de la etiqueta

Actividades a realizar:

• Un pequeño momento brainstorming ^[e][f]para poder aterrizar y poder concluir con las mejoras y que todos estén de acuerdo así poder identificar esos insights que nos brinden en los temas de sabor, empaque Y el método de comunicación (Imagen de la marca, anuncios).

Diseño de la muestra:

• Segmentación demográfica.

• Personas entre 23 a 35 años.
• Hombres y mujeres.
• Con niños
• Nivel socioeconómico C, C- y D
• Residentes de la Ciudad de México y área metropolitana.
• Con actitudes relajadas, que gusten de pasar tiempo en familia, hogareños^[g].
• Que consuman y conozcan la marca.

• Distribución de las sesiones

• Se realizarán 3 sesiones
• Cada sesión se integrará por 8 personas^[h] 60% mujeres 40% Hombre
• Primera sesión nivel C
• Segunda sesión nivel C-
• Tercera sesión nivel D

• Incentivos.

• $500 por persona y $12,000 total de los incentivos.^[i]

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