PEQUEÑO ANALISIS DEL FOCUS GROUP
bryan_raaTrabajo16 de Octubre de 2017
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7. FOCUS GROUP
METODOLOGIA DE ESTUDIO
Para realizar esta investigación vamos a usar la técnica de focus group en las cuales participaran personas de 2 grupos de edades, el primer grupo es e 19 a 29 años y el segundo grupo es de 30 a 49 años.
DEFINIR MERCADO DE REFERENCIA
Nuestro mercado de referencia son personas de nivel socio económico A, B, C de la ciudad de Arequipa.
-Personas entre 19 a 29 años.
-Personas entre 30 a 49 años.
SELECCION DE PARTICIPANTES
Para el focus group se seleccionara 12 participantes considerando la disponibilidad de tiempo de los mismos, se realizara un pequeño sondeo para elegir a los participantes idóneos.
ELECCION DE MODERADOR
Habrá un moderador para los dos grupos y será uno de los integrantes de nuestro grupo, deberá ser una persona con facilidad de palabra que cree un ambiente de confianza de tal forma que las personas puedan explayarse con sus opiniones.
SELECCIÓN DE PARTICIPANTES DEL FOCUS GROUP 1.-¿Usted o algún miembro de su entorno trabaja para una empresa de investigación, agencia de publicidad o empresa del sector? a)Si (agradezca la persona y termine) b)No (continúe) 2.-Categoria de edad a)Menos de 18 años (agradezca a la persona y termine) b)De 19 a 29 años (reclutar por lo menos 10) c)De 30 a 49 años (reclutar por lo menos 10) d)De 50 años a mas (agradezca a la persona y termine) 3.- ¿Usted en qué distrito vive? 4.- ¿Usted a que se dedica? a) Trabajo b) Estudiante c)Jubilado d) Sin trabajo ni profesion 5.- ¿Consume usted infusiones? a)Si (continúe con la entrevista) b)No (agradezca a la persona y termine) 6.- ¿Qué infusiones a probado? a)Si (continúe) b)No (agradezca a la persona y termine) 7.- ¿Con que frecuencia consume bebidas calientes? a) Siempre b) Frecuentemente c) rara vez d) nada 8.- ¿Con que frecuencia consume infusiones? *Leer para reclutar (definir si se va a considerar a la persona para el focus group) a)Si (confirma nombre, dirección, teléfono y correo de la persona) b)No (agradezca a la persona y termine) |
PRUEBAS PRELIMINARES EN EL AMBIENTE ELEGIDO
Antes de empezar el focus group tomaremos en cuenta la comodidad con nuestros encuestados elegidos realizando previamente todos los preparativos necesarios para realizar un adecuado focus group (prueba de sonido, asientos cómodos, piqueos y/o bebidas) y de esta forma se sientan a pleno.
INSTRUCCIONES DURANTE LA REALIZACION DEL FOCUS GROUP
- Presentación del focus group
El moderador deberá presentar un tema e introducción para romper el hielo, deberá a dar a conocer los motivos por los cuales se realizan la investigación.
- Recomendaciones para concluir el evento
- El moderador deberá ser imparcial para conducir mejor el focus group.
- El moderador deberá tener conocimiento sobre los temas a tratar.
- Tener bien claro los objetivos de la investigación.
- El moderador deberá ampliar la discusión cuestionando las opiniones de los participantes para obtener más información.
- En el caso de una alteración en la discusión, el moderador deberá controlar a los participantes.
- El moderador deberá finalizar los temas cuando se desvíe un tema o ya no tenga sentido lo que se opina.
CIERRE FOCUS GROUP
Dado finalizado el focus group y se hayan concretado todas las ideas procedemos a concluir el evento agradeciendo la participación de todos los asistentes e informarles que su participación fue muy beneficiosa para nuestra investigación
REVICION DEL FOCUS GROUP
Los integrantes del grupo revisaremos los audios y videos de tal forma que se puedan eliminar aquellas acciones que invaliden parte de la discusión y no sean consideradas en la reacción final.
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