Analisis de la introduccion de un producto a un pais o region

Analisis de la introduccion de un producto a un pais o region .

EL SALTO S.A. lanzará al mercado español, las jaleas El SALTO, creada para personas que desean tener una buena y sana alimentación.

Este estudio pretende aportar una descripción general de cómo se encuentra el mercado en cuanto a oferta, demanda y canales de comercialización de productos similares al nuestro, al igual que encontrar información sobre los mercados internacionales para poder identificar oportunidades de comercialización y señalar debilidades del sector.

El propósito de la creación de este nuevo producto es lograr una introducción rápida en el mercado español, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para lo cual se han establecido estrategias de producto, precios, distribución, promoción.

El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo al contenido del producto el cual esta designado para personas que gustan de sabores de frutos tropicales transformados en jaleas que motiven al consumo sano y natural.

Justificación.

La empresa pretende entrar al mercado mediante un producto diferente, sano y de consumo fácil para así lograr cambiar la mentalidad del consumidor que hoy en día sufre de problemas de salud gracias a la comida chatarra.

Pretendiendo crear productos que ayuden al consumidor como al medio ambiente para poder satisfacer la necesidad de nuestro mercado meta y evitar la contaminación al que muchos productos comestibles están sujetos debido a los compuestos químicos que contienen.

Demográfico

Edad: 20 – 35 años

Género : Femenino y Masculino

Ciclo de vida familiar: Familia Extendida

Estatus socioeconómico: Nivel media típica, media alta y alta

Nacionalidad: Española

Geográfico

Región del país: Comunidad de Madrid - España

Tamaño de la región: 6.081.689 habitantes

Clima: Cálido

Conductuales

• Frecuencia de compra: semanal

• Lugar de compra: Supermercados

Importadora: Breogan

• Cantidad de compra: 1 envase

Estrategia de Crecimiento

• Mismo Producto

• Nuevo Mercado

Características del Mercado Español

La industria de alimentación y bebidas experimentó durante el pasado 2001 un crecimiento del 2,2% respecto al año anterior, alcanzando la cifra bruta de 56.250 millones de euros. Tanto las exportaciones (un 12%) como las importaciones (un 12,5%) aumentaron de forma considerable, y se mantuvo el déficit en la tasa de cobertura, que solo alcanzó el 87,8%. El año 2001 ya vino marcado por un aumento en los productos de consumo que se cifró en el 5,6%.

En España, el sector de Alimentación, Bebidas junto con el del tabaco es el más importante en cuanto a cifra de negocios.

Exportación

El sector alimentario español exporta, esencialmente, bebidas, conservas vegetales, aceite de oliva y productos cárnicos. Estas cuatro agrupaciones representan el 55,7% del total dentro del sector en el año 2000. Los valores por los distintos sectores se muestran en la tabla siguiente.

NUEVAS TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL

Los hombres y las mujeres españoles se parecen cada vez más en sus hábitos como consumidores, aunque todavía hay aspectos en los que el género continúa marcando diferencias: la preocupación por el control del peso, la importancia que dan a la religión en sus vidas o el modo de disfrutar del día a día. En general, los valores más presentes en el consumidor español lo definen como alguien dispuesto a asumir compromisos medioambientales, poco presuntuoso intelectualmente y sin problemas para disfrutar del ocio en su propia

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