El consumo de familias: que va al establecimiento en busca de productos para mejorar su hogar y falta de materiales por descompostura.

Introducción

La segmentación de mercado nos ayuda a saber a qué parte de la población va dirigido el producto, analizando así los diferentes mercados y a sus consumidores de igual manera conociendo el rango de edades, su  nivel socio económico al que nos dirigimos preferentemente en base al estudio que se dirigirá a la empresa para obtener mejores resultados y satisfacer de mejor manera las necesidades de los clientes. De esta manera se obtiene un mejor enfoque en función de saber cómo se maneja la empresa y ayudar a fortalecer aquellos puntos que hagan falta.

Segmento de mercado

Según el estudio de mercado ferretero, realizado por Axioma Comunicaciones y la Revista de FIERROS en 2015 señala que el 70% de los compradores prefieren ir a una ferretería, el 24% dijo que adquiere los artículos en almacenes de gran superficie y sólo el 6% está entre almacenes de cadena.

Los principales consumidores de la ferretería la roca son:

• El consumo de familias: que va al establecimiento en busca de productos para mejorar su hogar y falta de materiales por descompostura.
• Los albañiles: que en su gran mayoría piden lo que son material de construcción como lo son cementos, cal, varilla, block y viajes de arena.

La ferretería está ubicada en la Palma, municipio de Apaseo el Grande en Guanajuato. Con un total de 2392 habitantes. En un estudio reciente el 33.57% de la población mayor de 12 años donde el 49.18 corresponden a hombres  de los cuales la mayoría sale a trabajar a fábricas o es albañil, lo cual indica un buen mercado de material para construcción.

En la localidad existen aproximadamente  673 viviendas, de ellas el 97.45% cuentan con electricidad, el 95.76 tiene agua entubada, el 84.89 tiene excusados o sanitario lo que sirve para conocer la demanda de productos en áreas como electricidad material de PVC ,CPVC y galvanizado así como piezas para baños.

Conclusión

Con la segmentación se logró identificar a qué tipo de mercado nos dirigimos, así como a la clase social, la cual es bajo–bajo, bajo–medio, bajo–alto, medio–bajo, medio-medio y medio-alto.

Mediante un estudio realizado demostró que la mayor parte de la población  prefiere ir a una ferretería a comprar lo que necesitan. Las familias y albañiles según los resultados arrojados nos muestran que son los que más recurren a estos lugares ya sea para adquirir productos para arreglar algún desperfecto en la casa, en cambio los albañiles por materiales de construcción.

Con los datos obtenidos podemos tener una base para continuar con nuestro proyecto de investigación cuya finalidad es identificar cueles son los productos de mayor demanda en la ferretería.b

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