El potencial de la radio
stonemedInforme9 de Diciembre de 2012
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El potencial de la radio
Presentación
omo se puede apreciar en los Estudios de
Audiencia Radial que realiza CPI a nivel
Nacional y en Lima, la radio como medio de
comunicación social presenta un alto Alcance
llegando prácticamente casi al 100% de los
peruanos en una semana.
El estudio nos muestra que la radio tiene el poder
de llegar a personas de todas las edades, de todo
nivel socioeconómico, en cualquier lugar – dentro
o fuera del hogar -, ya sea a través de aparatos
convencionales como un equipo de sonido,
radiograbadora, o de sistemas de sonido que la
tecnología ha ido incorporando al uso cotidiano
del consumidor actual (celular con radio, mp3 con
radio, ipod con radio, etc.).
La radio se encuentra a disposición de cualquier
persona, lugar y momento; permitiendo desarrollar
otras actividades mientras se está expuesto al
medio, característica que le permite alcanzar a un
mayor número de personas con un mayor tiempo
de exposición.
C
octubre 2012
No 07
Fuente: C.P.I. - Estudio de Audiencia Radial Mayo 2012
Alcance acumulado diario y semanal
Diariamente en promedio el 75% de la población de
11 años a más escucha la radio, tanto en Lima como a
nivel nacional.
Semanalmente el promedio alcanza el 93%; lo que
convierte a la radio en un medio de rápida transmisión
a grandes segmentos de la población.
En cifras absolutas significa que escuchan radio en
Lima diariamente 5’619 y semanalmente 6’964 perso-nas, mientras que a nivel nacional urbano se eleva a
13’650 promedio por día y semanalmente 16’887
(personas de 11 a más años).
Horas escuchadas
Cuatro horas y media es el promedio diario de horas
escuchadas por el total de la audiencia, tanto en Lima
como a nivel nacional.
El promedio semanal de horas escuchadas muestra
una ligera mayor permanencia en el interior del país
(25:47 horas en el nacional y 25:17 en Lima)
Este comportamiento permite obtener en la radio
mayor frecuencia, dicho en otras palabras un mayor
número de veces que el mensaje publicitario puede
hacer contacto con el oyente.
75.4%
(13'650)
75.2%
(5'619)
93.3%
(16'887)
93.2%
(6'964)
Lima Metropolitana Nacional Urbano
Promedio por día Semanal
4:30Hrs. 4:33Hrs.
25:17Hrs. 25:47Hrs.
Lima Metropolitana Nacional Urbano
Promedio por día Semanal
www.cpi.com.pe
octubre 2012
No 07
Fuente: C.P.I. - Estudio de Audiencia Radial Mayo 2012
Alcance acumulado semanal, según nivel socioeconómico y grupos de edad
Según niveles socioeconómicos el consumo total de radio en Lima es similar al que se observa a nivel nacional:
más del 90% en cada NSE escucharon radio.
Por grupos de edad también se observa que el consumo total de radio es similar en Lima y a nivel nacional,
presentando un ligero mayor alcance en los jóvenes de 11 a 25 años a nivel nacional. En Lima se da una mayor
audiencia en el grupo de edad de 51 a más años sobre el nacional.
Alcance acumulado semanal por Horas
El alcance según horas llega a su más alto nivel entre las 7 y 8 de la mañana en el nacional urbano con un índice
de 67.0%, y en Lima entre las 9 y 10 de la mañana con un 64.1%
Entre las 4 y 9 de la mañana y en la noche entre las 20 y 24 horas el alcance a nivel nacional urbano está por
encima del alcance de Lima. Estas cifras muestran a la radio como un medio que presenta un amplio espectro
horario (5 a 24 horas), en donde el más bajo nivel de alcance supera el 20% del total de la población y cubriendo
una gran diversidad de segmentos a lo largo del día.
Nivel Socioeconómico
92.3%
90.7%
91.6%
94.2%
93.6%
91.6%
94.7%
94.1%
Alto-Medio Bajo Superior Bajo Inferior Marginal
Lima Metropolitana Nacional Urbano
93.8%
94.3%
92.9%
91.1%
94.9% 94.8%
92.4%
89.5%
11- 25 26 - 37 38 -50 51- +
Lima Metropolitana Nacional Urbano
Nivel Socioeconómico Grupos de edad
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
LIMA
NACIONAL URBANO
LIMA 8.9 7.7 5.4 5.1 10.0 20.3 52.4 62.3 63.2 64.1 63.4 60.7 56.3 58.3 60.2 60.9 59.9 52.0 49.7 42.2 38.6 33.9 21.9
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