Medios Electronicos

MEDIOS ELECTRONICOS

3.1 LA TELEVISION

3.1.1 Función dinámica: ventajas y desventajas

3.1.2 Acumulación de auditorio

3.1.3 Frecuencia y permanencia del medio

3.1.4 Factores internos del medio

3.1.5 Características cualitativas: imagen, estilo y prestigio

3.1.6 Selección, contratación y supervisión

3.2 LA RADIO

3.2.1 Función dinámica: ventajas y desventajas

3.2.2 Acumulación de auditorio

3.2.3 Frecuencia y permanencia del medio

3.2.4 Factores internos del medio

3.2.5 Características cualitativas: imagen, estilo y prestigio

3.2.6 Selección, contratación y supervisión

3.2.7 Costo por millar

3.3 EL CINE

3.3.1 Función dinámica: ventajas y desventajas

3.3.2 Acumulación de auditorio. Promedio semanal de asistencia. Aforo

3.3.3 Frecuencia y permanencia del medio

3.3.4 Selección, contratación y supervisión

3.3.5 Costo por millar

3.4 INTERNET

3.4.1 Función dinámica: ventajas y desventajas

3.4.2 Los portales y los sitios WEB

3.4.3 Características cualitativas: imagen, estilo y prestigio

3.4.4 Métodos para medir la efectividad publicitaria

3.4.5 Costo por millar

III MEDIOS ELECTRÓNICOS

3.1 LA TELEVISIÓN

Un invento de verdad maravilloso. Medio que acapara gran parte del público, un medio que en estos años se ha hecho muy popular, que se ha filtrado a nuestra vida, a nuestros estilos y cada día es más difícil ignorarlo, ya que actualmente es difícil encontrar un hogar que no cuente con televisor.

A pesar de los pocos años que lleva de su invención ha evolucionado de forma sorprendente, cada día ofreciéndonos un espectáculo aun más impactante, acaparando nuestra atención, pero al igual como ha evolucionado ha ganado varias críticas, como por ejemplo que la televisión manipula a las masa o dificulta el proceso de pensamiento, el punto seria saber utilizar la televisión a nuestro favor.

Además de ser un medio sumamente popular, es uno de los principales medios publicitarios, donde se puede encontrar publicidad a toda hora, infiltrada en todos nuestros programas, convirtiéndose también en un verdadero espectáculo, donde la competencia de marcas y llama más a los consumidores a comprar, definitivamente un medio difícil donde destacar.

3.1.1 Función dinámica: ventajas y desventajas.

Ventajas:

• La publicidad es visual, auditiva, a movimiento, utilizando efectos visuales, a color; ofreciendo totalmente un impacto.

• Se relaciona con otros medios publicitarios.

• El público no tiene que buscar cierto producto, sino la publicidad llega a ellos sin que la busquen.

• Según los canales se puede identificar fácilmente el segmento al que se va a dirigir.

• Da prestigio e imagen a un producto o empresa.

• Llega a un público cómodo en su hogar.

• El impacto que tenga es relativamente considerable a su costo.

Desventajas:

• Es muy costosa para algunas empresas.

• Puede llegar a ser interrumpida la publicidad en este medio.

• No existe mucha confiabilidad entre los consumidores y la televisión.

• Para algunas empresas pequeñas es complicado anunciarse por este medio.

• Existe mucha competencia en este medio.

• No asegura tener un efectivo impacto en el público.

3.1.2 Acumulación de auditorio

Se entiende como acumular, sumar más público a la meta que se tiene, al que se está transmitiendo.

3.1.3 Frecuencia y permanencia del medio

Como hemos visto la frecuencia es el número de veces promedio que ese mensaje se entrega en un lapso de tiempo. PBR / cobertura.

En México las frecuencias de Tv:

54 a 72 MHz (Canales 2 al 4)

76 a 88 MHz (Canales 5 y 6)

174 a 216 MHz (Canales 7 al 13)

470 a 608 MHz (Canales 14 al 36)

614 a 806 MHz (Canales 38 al 69)

La permanencia podemos entenderlo como la vigencia que tiene el miedo, lo cual en la actualidad es muy actual.

3.1.4 Factores internos del medio.

Aspectos que forman parte de la gestión de la compañía, que lógicamente es quien puede proporcionar la mejor interpretación sobre ellos.

• Plan de marketing: producto, precio, distribución, comunicación comercial y todo lo referente a sistemas de relación con los clientes.

• Cultura corporativa, entendida como el conjunto de conocimientos y manifestaciones creados o adquiridos por la organización que se conservan y traspasan a sus miembros. Explica cómo es, cómo se piensa y se siente dentro de ella, así como su conducta en el entorno.

• Etapa de la organización, que determina sus prioridades y sus mensajes. Algunos de los procesos más significativos son: inicio, consolidación, internacionalización, remodelación y crisis.

• Etapa del producto, que regularmente sigue un ciclo de vida: lanzamiento, crecimiento, madurez, saturación y declive.

3.1.5 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO.

Entre las características de la televisión destacamos las tres más básicas:

• Carácter audiovisual: esta naturaleza y la riqueza de su mensaje en cuanto a códigos utilizados consigue una forma de comunicación que multiplica las posibilidades de impacto en la audiencia.

• “La atracción hacia lo audiovisual”: parece que la combinación de luz, movimiento y sonido atrae la atención antes que otros muchos estímulos, es lo que los expertos llaman la pulsión escópica (impulso natural y reflejo a mirar hacia cualquier estímulo que llame nuestra atención), haciendo referencia a los estímulos internos del organismo que impulsan a la acción. Si entramos en un lugar con un televisor encendido, seguramente nuestra mirada se irá hacia la pantalla. Más allá de los fenómenos físicos o naturales, el dominio de lo audiovisual se ha convertido en un signo que diferencia a nuestra sociedad de cualquier otra anterior.

• Audiencias masivas: si las comparamos con las que proporcionan otros medios, sigue ganando la televisión en la mayoría de los casos. Aun contando con el reparto de la audiencia entre las diferentes cadenas, que ha convertido en insólitos aquellos picos de ocho o diez millones de espectadores de cuando sólo existían los dos canales de TVE, sigue ofreciendo a sus mensajes una enorme difusión y notoriedad.

El medio televisivo se puede clasificar principalmente por los criterios de alcance o cobertura (nacional, autonómica y local), coste para la audiencia (televisión gratuita y de pago) y titularidad del capital (televisión pública y privada). En términos de inversión publicitaria la clasificación que suele manejarse distingue entre cadenas y emisiones de televisión nacional y autonómica y “otras televisiones”, en las que se agrupan los canales locales y las televisiones por cable y por satélite.

Este es un medio de comunicación que distorsiona la realidad ya que está sustentado sobre la base de acciones que no se permiten en nuestros códigos sociales, pero sin embargo son permitidos en la televisión como son los crímenes y la violencia en general.

Por otra parte, demanda atención y presenta una realidad fragmentada y breve, un ejemplo de ello son los comerciales, produciendo en poco tiempo una serie de estímulos.

El tiempo ocupado en ver televisión representa la secuencia en los horarios en los diferentes días y distintos canales, un ejemplo de esto son las telenovelas, las comiquitas y las películas y otras cosas en general, que aparecen como un espacio de confrontación cotidiana entre el sentido de lo nacional, la sensibilidad, los personajes propios, modelos y formatos televisivos capaces de trascender la frontera nacional.

La televisión es un medio audiovisual (combina sonido e imagen) en el que el destinatario recibe el mensaje en el instante en que se emite. Como ocurre en la radio, ese mensaje puede crearse en el momento en que se emite (emisión en directo) o puede haberse creado previamente (emisión en diferido).

La televisión tiene los mismos fines que la radio: informar, orientar, formar y entretener. Los distintos géneros se adaptan a una u otra función:

• Los telediarios y ciertos reportajes de actualidad tienen por función informar.

• Los documentales y los espacios educativos tienen por función orientar.

• Los programas de debate y muchas entrevistas tienen por objeto formar.

• Los programas de ficción (cine, telecomedias, seriales televisivos...), los concursos, los magacines, los musicales, los espacios de humor... tienen como función entretener. Esta es la función dominante en la televisión y a la que se dedican la mayor parte de los espacios y de los recursos del medio.

3.1.6 SELECCIÓN CONTRATACION Y SUPERVISION

El proceso de comprar tiempo en la televisión puede ser largo y dependiendo del número de estaciones en la compra, muy complicado. Los anunciantes o compradores deben:

 Determinar que programa está disponible y a que costo.

 Analizar la eficiencia de los diferentes programas.

 Negociar el precio con los representantes de la estación.

 Determinar que alcance y frecuencia está logrando.

 Firmar contrato de transmisión.

Estos procedimientos son tan complejos que la mayoría de los anunciantes usan agencias de publicidad o servicios de compra de medios.

Para descubrir que programas están disponibles, los compradores de medios se ponen en contacto con los representantes

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