PROYECTO PARA LA CREACIÓN DE UNA COMPAÑÍA DEDICADA A LA COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE PRODUCTOS FARMACÉUTICOS EN EL MERCADO ECUATORIANO

ESCUELA SUPERIOR POLITECNICA DEL LITORAL

Facultad de Ciencias Humanísticas y Económicas

“PROYECTO PARA LA CREACIÓN DE UNA COMPAÑÍA DEDICADA A LA COMERCIALIZACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE PRODUCTOS FARMACÉUTICOS EN EL MERCADO ECUATORIANO”

TESIS DE GRADO

Previa a la obtención del Título de:

ECONOMISTA CON MENCIÓN EN GESTIÓN EMPRESARIAL, ESPECIALIZACIÓN MARKETING

Presentado por:

RHONY ESTRELLA GÓMEZ

MA. ALEJANDRA RAMÍREZ

GUAYAQUIL – ECUADOR

2008

AGRADECIMIENTO

Eco. Sonia Zurita Directora de Tesis, y a nuestros vocales el Eco. Ernesto Rangel y Eco. Washington Macías, por su ayuda para la realización de este trabajo.

DEDICATORIA

A DIOS

A NUESTROS PADRES

A NUESTROS HERMANOS

A NUESTROS ABUELOS

TRIBUNAL DE GRADUACIÓN

_______________________

Ing. Oscar Mendoza

DECANO DEL ICHE

_______________________

Eco. Sonia Zurita

DIRECTORA DE TESIS

________________________

Eco. Ernesto Rangel

Vocal Principal

________________________

Eco. Washington Macías

Vocal Principal

DECLARACION EXPRESA

“La responsabilidad del contenido de esta Tesis de Grado, nos corresponde exclusivamente; y el patrimonio intelectual de la misma a la Escuela Superior Politécnica del Litoral.”

(Reglamento de Graduación de la ESPOL)

__________________ _________________

Rhony Estrella Gómez Ma. Alejandra Ramírez

INDICE GENERAL

Agradecimientos

Dedicatoria

Tribunal de graduación

Declaración expresa

Índice

INTRODUCCION

• Planteamiento del Problema

• Justificación del Tema

CAPÍTULO Nº 1

ASPECTOS GENERALES

1.1 Mercado Farmacéutico

1.1.1. Desarrollo del Sector Farmacéutico

1.1.2. Características del Mercado

1.1.3 Análisis general de gasto y precios en el sector salud.

1.2 Medicamentos Genéricos

1.2.1 ¿Cómo surgen los medicamentos genéricos?

1.2.2 ¿Por qué son más baratos los medicamentos genéricos?

1.3 Medicamentos Patentados

1.3.1 Las patentes Farmacéuticas y las Multinacionales

1.3.2 Cifras en el Ecuador

1.4 Posición de la Organización Mundial de Salud (O.M.S.)

1.4.1 Circuito de utilización de un medicamento

CAPÍTULO Nº 2

ANÁLISIS SITUACIONAL

2.1 Análisis Macroentorno

2.1.1 Condiciones Económicas Actuales

2.1.2 Regulaciones Gubernamentales

2.1.3 Regulación de los medicamentos en el Ecuador

2.2 Análisis Microentorno

2.2.1 Clientes

2.2.2 Proveedores

2.2.3 Competencia

2.3 Análisis de la Competencia

2.3.1 Características de los competidores

CAPÍTULO Nº 3

INVESTIGACION DE MERCADO

3.1 Definición de Objetivos

3.1 Muestra

3.1 Metodología

3.3.1 Información secundaria

3.3.2 Información primaria

3.3.3 Grupo Objetivo

3.1 Segmentación de Mercado

3.1 Diseño de la investigación (encuesta)

3.1 Ejecución de la investigación

3.1 Tabulación de resultados

3.1 Análisis de resultados y demanda estimada

CAPÍTULO Nº 4

PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING

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