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1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.1. PREGUNTA PROBLEMA

¿Cuál es viabilidad de que tiene una compañía que comercialice por medio de tiendas, catálogos, mayoristas y distribuidores, productos de belleza especializados en la piel negra para mujeres entre las edades 15 a 65 años; cuyo punto de venta estará ubicado en la Avenida Guadalupe en la comuna 17 de la ciudad de Santiago de Cali?

1.2. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA

En varios países de América Latina existe una amplia población de mujeres afrodescendientes. De acuerdo con las cifras arrojadas por el Censo Nacional del 2005, en Colombia, el 10.6% de la población es afrodescendiente; los departamentos con mayor presencia afrocolombiana en Colombia son Valle del Cauca con el 25,3%, Antioquia con el 13.8%, Bolívar 11.5%, y Chocó 6,6% (Censo 2005). El 79,2% de la población afrocolombiana se concentra en un total de 8 departamentos, este porcentaje y de acuerdo a las cifras manejadas por el DANE corresponde a 3.415.427 personas (Censo 2005). El 20,8% restante de la población afrocolombiana se distribuye en los demás departamentos del territorio nacional consolidando un total de 896.330 personas.

En cuanto a la distribución entre hombres y mujeres, es más simétrica para la población afrocolombiana en comparación con la población mestiza, por cada 100 mujeres afrodescendientes hay 99 hombres afrodescendientes.

Uno de los mayores retos cuando se trata del maquillaje para mujeres de piel negra, es acertar en los tonos a usar para que se adapten adecuadamente a la piel negra. Entre las afrodescendientes existe una extensa gama de teces, tanto claras, como medias y oscuras.

Una característica de las pieles oscuras es su tendencia a mancharse con facilidad, debido a secuelas como el acné o granitos son los principales generadores de manchas llamadas “melasmas”, llegando a veces a ocupar grandes zonas del rostro. Por ello este tipo de piel requiere un tratamiento especial y particular; también presenta dificultades al momento de encontrar maquillaje, debido a que siempre se hallan en el mercado tonalidades diferentes a la de su tez oscura.

Esta compañía se encarga de comercializar los productos por medio de tiendas, catálogos, redes sociales, mayoristas y distribuidores, brindándoles una mayor comodidad a los clientes.

En cuanto se refiere a temas de participación social, la compañía proyecta gestar actividades de responsabilidad social empresarial, mediante la capacitación en temas de belleza y cuidado personal, con lo que se busca apoyar y fortalecer el crecimiento de la mujer microempresaria.

“El objetivo es resaltar el poder de la belleza de la mujer negra, debido a que cuando se tiene una mejor apariencia, la autoestima se fortalece, generando mayor

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