Análisis semiótico de la publicidad
Enviado por Legna Dejesus • 29 de Noviembre de 2016 • Tareas • 689 Palabras (3 Páginas) • 327 Visitas
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DECANATO DE ESTUDIOS GENERALES
DEPARTAMENTO DE ESPAÑOL
Segunda prueba parcial- ESP-421: Análisis semiótico de la publicidad
Profesor: Francisco Roque Rosario - Código: 5365 – 09 julio 2014
PRÁCTICA INDIVIDUAL
NOMBRE: Deymi Elizabeth Martínez Sterling. MATRÍCULA: 2013-0135. GRUPO: 35070.
- Humberto Eco señala en su artículo sobre “Los Códigos Visuales” que “el signo icónico puede poseer las propiedades ópticas del objeto (lo visible), las ontológicas (lo que se sabe o se presume) o las convencionalizadas.” A continuación se le presenta una imagen o icono para que usted la observe detenidamente y luego describa los procedimientos visuales implicados. A) ANALISIS ICÓNICO: forma, tamaño, textura, color, composición o realidad representada B) ANÁLISIS RETÓRICO: lo denotativo y lo connotativo. C) MENSAJE QUE TRANSMITE. (5)
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Análisis Icónico: Composición estática y de colores oscuros.
Análisis retorico:
(Connotativo) Es la parte con más peso en la imagen, una representación en humo de la muerte debido al uso de cigarrillos
(Denotativo) Fondo de la imagen oscuro, cigarrillo encendido, cuyo humo representa una especie de carabela.
Mensaje que transmite: "Fumar te mata.”
- Explique usted, para hacernos entender, cómo demuestra Humberto Eco la existencia y posibilidad de codificar los signos icónicos. También, cómo explica el Mito de la doble articulación. (5)
Debido a la complejidad del lenguaje, no es fácil discernir cuales son los elementos de articulación.
En los signos icónicos se mantiene lo que en el lenguaje es conocido como variantes facultativas y rasgos supra segmentales; esto no implica que se pueda afirmar que los signos icónicos escapan a cualquier clasificación y así mismo a la codificación.
Con respecto al mito de la doble articulación, sabemos que la lengua es un proceso compuesto de signos; La primera articulación es una combinación de monemas, los cuales son el signo más pequeño del lenguaje dotado de significante y significado. Combinando monemas, se obtienen unidades lingüísticas superiores: palabras, sintagmas y oraciones.
- Se le ofrece a continuación una serie de afirmaciones relacionadas con los temas de la publicidad y el código visual para que usted establezca el valor de verdad o falsedad de las mismas. (5)
V | F | 1: | La publicidad contiene múltiples mensajes constituidos por signos de diversa naturaleza lingüísticos y no-lingüísticos. |
V | F | 2: | El fenómeno de la publicidad solo es posible estudiarlo desde una perspectiva comunicativa porque es una técnica muy compleja característica de la sociedad de consumo. |
V | F | 3: | En todos los mensajes publicitarios coexisten, por lo menos, dos clases de informaciones, la denotativa y la connotativa, que se relacionan de acuerdo con el género y el tipo de producto que se publicita. |
V | F | 4: | Según Humberto Eco, en la Lengua, la significación se produce en base al juego mutuo de la doble articulación; sin embargo no está demostrado que todo proceso de significación tenga que producirse de esa manera. |
V | F | 5: | Humberto Eco propone, fruto de su investigación sobre el problema de la articulación, reservar el nombre de “lengua” a los códigos del lenguaje verbal, en los cuales no se discute la existencia de la doble articulación; y considerar a los demás sistemas de signos como “lenguajes” con la obligatoriedad de la doble articulación. |
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