Brief respuesta
Enviado por amitavaz • 3 de Noviembre de 2015 • Apuntes • 1.716 Palabras (7 Páginas) • 87 Visitas
México D.F. 15 de septiembre del 2015[pic 1]
Lic. María del Carmen Laguna Espinosa
Docente en Investigación de Mercados Aplicada
IPN ESCA Santo Tomás
Presente.
Por medio de este conducto y enviándole un cordial saludo, me permito informarle que se acepta llevar a cabo la investigación de mercado, no sin antes agradecerle la oportunidad y confianza otorgada.
La agencia Research 5.0 dedicada a la investigación de mercados comprometidos a brindar información eficaz para que obtenga la mejor solución a sus problemas.
ANALISIS DE LA SITUACION.
El producto asignado del mercado es “atún enlatado” para comprender e identificar las oportunidades de negocio, basándose como punto de referencia la delegación Cuauhtémoc por pertenecer a la zona centro del Distrito Federal siendo esta con mayor afluencia en cuanto a población y visitantes.
Las herramientas a utilizar para la investigación de la subcategoría de “atún enlatado” serán las siguientes:
APLC.
Con base a este portafolio se permitirá conocer las marcas, el alcance y la profundidad del producto en el mercado.
BCG.
En este se encontrará que tan bien esta posicionado el producto dentro del mercado, utilizándolo como un factor importante para determinar las características que posee.
AB (Atributo – Beneficio).
Con los atributos del producto se conocerán las características que conforman y aportan alguna utilidad al consumidor y la capacidad para satisfacer sus necesidades. Es de vital importancia y ayuda para conocer los puntos fuertes del producto.
CVP. [pic 2]
Mediante esta herramienta se podrán tomar mejores decisiones y así mismo conocer el costo-volumen-utilidad del producto asignado de manera detallada para evaluar e incluso predecir su curso dentro del mercado.
ESTRUCTURA DE MERCADO
En este apartado se determinaran las competencias que se tienen en base al producto, se conocerán distintas estructuras para una mejor toma de decisiones.
MPC (matriz del perfil competitivo).
En base a las fortalezas y debilidades particulares del producto se tomará la determinación de clasificaciones.
FODA.
Se identificaran las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas del producto. Cada uno de estos factores servirá para la estrategia del marketing.
OBJETIVO GENERAL.
Analizar los elementos de la comercialización que influyen en la subcategoría “atún enlatado” en la delegación Cuauhtémoc para identificar oportunidades de negocio.
OBJETIVOS ESPECIFICOS.
Identificar la amplitud de la subcategoría.
Identificar las características que posee.
Identificar la utilidad que tiene la subcategoría para el consumidor.
Llevar a cabo una buena toma de decisiones al conocer costo-volumen-utilidad.
Identificar los productos de esta subcategoría con mayor participación.
Identificar las fortalezas y beneficios del producto.
METODOLOGÍA.
La investigación que se llevara a cabo será de tipo exploratoria “desk research”.
Debido a que no entrega público objetivo se le otorgará una propuesta en el informe final.
OBSERVACION: En este punto se acudirá a tiendas detallistas como son bodegas AURRERA, WAL-MART, SORIANAS, etc. Para observar cuales son los atunes preferentes de los consumidores, ¿Cuánto consume? ¿Por qué lo consume? ¿Quién compra el producto? ¿Cuál es la marca que prefieren?...etc, que se encontraran los anexos a este documento.[pic 3]
CASOS DE ÉXITO: Se investigará en el INEGI, PROFECO, NIELSEN, etc. Cuáles son los beneficios de consumir “atún enlatado” y que tanto lo consumen en la delegación Cuauhtémoc para así tener un mayor entendimiento de lo que se abarcará como empresa, los resultados se anexaran a este documento.
DOCUMENTAL: Se ocuparan fichas bibliográficas, fichas electrónicas y fichas de trabajo como fuentes de información que se podrán encontrar en los anexos de este documento.
CRONOGRAMA.
Actividad | Septiembre 15,16,17,18,19,20,21,22 | |
OBSERVACION | Blanquel Nolasco Jorge | Del 15 al 16 se hará la observación en las tiendas detallistas ya mencionadas anteriormente. |
CASOS DE EXITO | Soto Nolasco Daniela | Del 17 al 18 se hará la investigación correspondiente a este rubro. |
DOCUMENTAL | Vázquez Quintanar América y Montero Regalado Jessica | Del 19 al 20 se realizaran las fichas de la información recabada. |
INFORME FINAL | Salazar Herrera Gabriela | Del 21 al 22 se realizara en informe final con la información ya obtenida basada en las técnicas anteriores. |
[pic 4]
PRESUPUESTO.
Se determinaron que los gastos de la investigación hacienden a $700 pesos de los cuales se describen como:
Gastos de papelería………………………………………………………….. $ 150
Gastos de transporte…………………………………………………………. $ 300
Gastos de alimentación……………………………………………………… $ 250
Tomando como base a 5 investigadores que se trasladaran al la delegación Cuauhtémoc para realizar dicha investigación.
Los gastos de transporte incluyen ida y vuelta así como el cubrimiento de imprevistos que surjan durante el desarrollo de dicha investigación.
FECHA DE ENTREGA.[pic 5]
Se confirma que la fecha de entrega será el día 23 de septiembre de 2015 en la que se entregará en un reporte final presentado en formato PDF.
Sin más por el momento, me quedo a su disposición esperando que el proyecto sea de su agrado y así mismo aprobado, agradeciendo la oportunidad y confianza.
Atentamente
[pic 6]
Research 5.0
Gerente de Investigación
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