Efectos De La Comunicacion Masiva

EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN MASIVA

Actualmente, los estudiosos de todos los tipos de comunicación discuten y

analizan en qué medida los medios masivos son una influencia directa y hasta

qué punto son una influencia auxiliar, enfocando efectos a corto plazo,

mensurables y cuyos resultados apoyan el concepto de complementación.

McQuial aduce que “Toda esta información de peso podría conducir a un error

en su descuido de lo evidente y en la tendencia a definir un efecto con criterio

estrecho como un cambio debido exclusivamente a alguna experiencia

específica de comunicación.” Afirma que puede olvidarse con facilidad que los

medios masivos representan, de modos muy evidentes, influencias poderosas.

Por tal motivo y con base en la anterior afirmación hoy en día existe un listado

de los efectos que los medios masivos de comunicación generan en el ser

humano.

1.-Conversión y persuasión.- Este concepto es uno de los más importante del

amplio campo de estudio sobre la relación de los medios masivos y el cambio de

actitud. Se refiere a la capacidad de los medios masivos para encausar las

pautas de actitudes de un individuo.

Por una parte puede ser valiosos en la formación de actitudes: el desarrollo de

tendencias favorables o contrarias a la acción por parte de un individuo, así

como también en el cambio de actitudes al determinar variaciones en las

tendencias del individuo a la acción. Y por la otra pueden canalizar el

comportamiento, lo cual difiere de la creación (formación) o remodelación

(cambio) de actitudes.

2.-Evasión: Es el alejamiento de un individuo de las metas del grupo y su vuelco

hacia metas estrictamente personales con una orientación de carácter personal,

incluso autístico. Le preocupan casi exclusivamente su propia comodidad, su

3

seguridad y su protección personal, preocupación que puede ser física,

psicológica, social o financiera.

En casos extremos, este vuelco sobre sí mismo lleva al pánico; afortunadamente

éstos se presentan rara vez y cuando lo hacen, no duran mucho.

Algunos teóricos consideran que estados leves de evasión constituyen para los

miembros de la sociedad de masas una condición permanente a raíz de las

extensas redes de comunicación masiva.

Frustración: Se refiere al control de los actos comunicativos que estructura la

situación de modo tal que el individuo no tiene oportunidad de sopesar

alternativas.

Puede decirse que esta condición se da cuando en los medios masivos hay

poca o ninguna oposición a difundir ciertos valores, políticas o imágenes

públicas y por tanto no existe en el receptor una posibilidad de elección razón

por la que se siente frustrado.

3.-Manipulación: El efecto de manipulación en comunicaciones debe su nombre

a su equivalente biológico de crear una resistencia a una condición no deseada.

En este caso, el procedimiento para que el individuo se vuelva resistente a la

contrapropaganda.

4.-Motivación: Conocida también como efecto de otorgamiento de status. Como

lo señalan Lazarsfeld y Merton (1948), Los medios masivos pueden conferir

status a asuntos, personas, organizaciones y movimientos sociales al

considerarlos dignos de atención. Aparentemente, los auditorios de los medios

masivos comparten la creencia general de que, si se es realmente importante,

se atraerá la atención de los medios masivos y que, si se atrae la atención de los

medios masivos, se debe ser realmente importante.

5.-Disfunción Narcotizante: La disfunción narcotizante de los medios masivos se

basa en la propensión humana a sustituir el hacer por el conocer.

Es la acumulación (proveniente de los medios masivos) de datos acerca de los

datos públicos y la sustitución de la acción social por esta conciencia o

4

conocimiento. A menudo se realiza dando por sentado que, si existe tal

...