Mercadotecnia

Los mercados reales no cumplen con las condiciones del modelo descrito

de competencia perfecta, y por ello se les denomina mercados imperfectos.

Algunos mercados, como el de ciertos productos agrícolas homogéneos

(los cereales, por ejemplo) o la venta al por menor de bienes o servicios

estándar, se acercan bastante al ideal del mercado perfecto, pero son una

minoría dentro del enorme entramado de industrias que forman el sistema

económico y no son, por tanto, representativos.

La realidad económica, por el contrario, se define por la existencia de grandes

empresas con elevado poder de mercado, que consiguen a través de estrategias

como la diferenciación del producto, o mediante ventajas como las economías de

escala.

La imperfección de los mercados conduce al establecimiento de los

precios por encima del coste marginal de las empresas. Y el mayor

precio respecto a la situación de competencia perfecta, determina una

menor cantidad de producción al enfrentarse con una demanda decreciente.

El poder para fijar los precios convierte a las empresas en precio-decisoras,

en contraposición a las empresas competitivas, que son precio-aceptantes.

Esta situación tiene como consecuencia la no existencia de una función o

curva de oferta en estos mercados: las empresas deciden un precio y la

demanda determina la cantidad a producir, pero se trata de combinaciones

precio-cantidad discretas, que no siguen un patrón contínuo. El análisis de los

mercados del tema 4, por tanto, se refiere a empresas que operan en

mercados competitivos, cuya función de oferta coincide con la de coste marginal.

La eficiencia social descrita para la competencia perfecta se convierte en

ineficiencia en este tipo de mercados: lasempresas no producen al menor

coste medio posible ni venden al menor precio, tomando el poder

en los mercados en detrimento del consumidor, que pierde su soberanía.

Sin embargo, como hemos visto, no todos los mercados son imperfectos en la

misma medida. A continuación se analizan los distintos modelos definidos,

ordenados de menor a mayor grado de competencia o, dicho de otra forma,

de mayor a menor poder de mercado.

Mercados imperfectos. Son una referencia teórica en la que el cambio en los

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