PUBLICIDAD EXTERIOR

¿Qué es Publicidad Exterior?

La Publicidad Exterior es un medio de comunicación y publicitario basado en anuncios, carteles, vallas, pendones y similares exhibiendo los mensajes de los anunciantes en calles, avenidas y otras rutas como carreteras y autopistas.

El término "Exterior" se refiere precisamente a que el target o audiencia de la publicidad exterior no necesita estar en su casa o conectado a ningún dispositivo ni a Internet para recibir el mensaje.

La Publicidad Exterior es quizá la forma más antigua de publicidad que existe.

Características

El medio exterior es muy variado y por ello mismo ofrece unas características peculiares con respecto a los demás medios publicitarios. Entre ellas hay que destacar las positivas para los anunciantes:

1. Puede ser vista por la misma persona en diferentes ocasiones.

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3. Dispone de tamaños y formas tan variados, con luz y movimiento.

4. Los exteriores pueden llegar a la mayoría de la población

5. Con luz es un medio que no puede ser ignorado durante la noche.

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7. Las pequeñas empresas o comercios pueden mediante la publicidad exterior comunicarse con su mercado local.

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9. Puede colgarse en el sitio que se considere mas interesante, en determinados barrios o en un determinado medio de transporte..

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11. Se pueden realizar pruebas a pequeña escala, para ver si generan ventas.

12. Su atractivo visual y creativo, por sus grandes dimensiones.

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14. Sirve como apoyo o recordatorio de otras campañas.

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Pero también tiene características negativas como medio publicitario de forma que no resultan muy eficaces para generar ventas:

1. La publicidad exterior pocas veces es capaz de comunicar mensajes detallados.

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3. Bajos niveles de atención, es vista en menos de 10 segundos por el público promedio.

4. La alta proporción de anuncios de alcohol y tabaco ha hecho que el medio quede envuelto en la controversia.

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6. Este medio ofrece muy poca selectividad entre distintos grupos demográficos.

7. Tiene una imagen negativa por ser uno de los factores de contaminación visual.

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9. Y además su efectividad es difícil de determinar en encuestas posteriores

La publicidad exterior representa una parte importante del gasto publicitario de

algunas empresas.

Por ejemplo las empresas que venden tabaco y que por Ley en España tiene prohibida la publicidad en televisión utilizan mucho este medio.

CASIFICACION DE PUBLICIDAD EXTERIOR:

Recordemos que el término "Publicidad Exterior" se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras ésta se encuentra fuera de casa y los espectaculares o vallas (los anuncios colocados sobre azoteas o en terrenos para ser vistos por la gente que circula por calles, carreteras y vías de mayor trafico).

Por su naturaleza, los anuncios colocados en exteriores se dividen en dos categorías:

• Los anuncios denominativos, que son aquellos que se colocan en o afuera de las instalaciones de un negocio.

• Los publicitarios que son los que se colocan en instalaciones distintas a las propias.

Básicamente, por el tipo de soporte en el que se sostienen, existen tres tipos de anuncios publicitarios "fuera de casa":

• Carteleras

• Transporte

• Mobiliario Urbano

1. CARTELERAS

• Carteleras, Espectaculares o Vallas

• Muros

• Modelos Gigantes

• Transporte

a. Son estructuras metálicas, construidas sobre terrenos o azoteas con un plano vertical sobre el que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario a las personas que transitan por calles, avenidas y carreteras. Por efectos prácticos, se procura que las áreas de exhibición tengan tamaños estandarizados para facilitar la producción y operación de los anuncios.

b. CARTELERAS, ESPECTACULARES O VALLAS

Son anuncios pintados o impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubiquen en las carreteras. Tienen un fuerte impacto sobre el tráfico vehicular y peatonal.

c. MUROS

Son figuras elaboradas a gran escala para representar un producto, servicio o marca. Son diseñadas para atraer la atención en ubicaciones estratégicas.

d. MODELOS GIGANTES

e. TRANSPORTE

La

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