PUBLICIDAD EXTERIOR E INTERIOR

PUBLICIDAD EXTERIOR

VENTAJAS

Cobertura amplia de mercados locales.- Si se coloca adecuadamente, es una amplia base de exposición en mercados locales, con presencia diurna y nocturna.

Frecuencia.- Los ciclos de compras suelen ser de 30 días, por lo que es habitual que los consumidores estén expuestos varias veces, lo cual produce niveles altos de frecuencia.

Flexibilidad geográfica.- Los anuncios en exteriores pueden colocarse en carreteras, cerca de tiendas o carteles móviles, es decir, casi en cualquier lugar autorizado por ley.

Eficiencia.- El CPM promedio de los anuncios en exteriores es casi la mitad del correspondiente a la radio y mucho menos que el de la televisión, revistas y periódicos.

Capacidad de generar conciencia.- En virtud de su impacto, los anuncios en exteriores pueden producir un alto nivel de conciencia.

Creatividad. - Los carteles en exteriores pueden ser muy creativos. Se atrae la atención con impresos grandes, colores y otros elementos.

DESVENTAJAS

Cobertura desperdiciada. - La publicidad en exteriores se acompaña de un alto grado de cobertura desperdiciada. Es improbable que todas las personas que pasan ante un anuncio en exteriores sean parte del mercado objetivo.

Desgaste.- La alta frecuencia de exposición hace que la publicidad en exteriores sufra desgaste rápido.

Problemas de medición.- Una de las mayores dificultades con la publicidad en exteriores radica en la exactitud de la medición a su alcance, frecuencia y otros efectos.

Capacidades limitadas del mensaje.- En virtud de la velocidad con que pasan muchas personas frente a los anuncios en exteriores, el tiempo de exposición es breve, de modo que los mensajes se limitan a unas cuantas palabras o una ilustración.

Costo.- La menor disponibilidad de carteles y el alto costo de los anuncios inflables hace que la publicidad en exteriores pueda ser costosa en términos absolutos y relativos.

Problemas de imagen.- La publicidad en exteriores ha tenido ciertos problemas de imagen y en algunos casos de desdén por parte de los consumidores.

PUBLICIDAD INTERIOR

VENTAJAS

Costo. - La publicidad móvil tiende a ser uno de los medios más baratos en costos absolutos y relativos.

Selectividad geográfica. - Este tipo de publicidad es una forma de llegar a un segmento muy selecto de la población. Una compra de medios en un sitio dado se acompaña de la exposición de personas con ciertas características.

Exposición oportuna. - Muchos compradores se desplazan a las tiendas en el sistema de transporte. Un anuncio que promueva un producto o servicio en un área de compras específica es muy oportuno.

Frecuencia. - Las rutinas diarias no suelen alterarse, de modo que las personas que viajan en autobús, taxis, etcétera, se exponen de manera repetida a los anuncios.

Exposición. - La exposición prolongada aun anuncio es una ventaja importante de este tipo de publicidad. El tiempo promedio de recorrido en los medios de transporte masivo es de 45 min., un periodo de exposición suficiente.

DESVENTAJAS

Factores de imagen. - La publicidad móvil no tiene una imagen que a muchos anunciantes les agrade presentar con respecto a sus productos o servicios. Hay quienes piensan que tener su nombre en un autobús o en una parada de autobús refleja bien en la empresa.

Cobertura desperdiciada. - Si bien la selectividad geográfica es una ventaja, no todas las personas viajan en el transporte masivo o aquellas que están expuestas a la publicidad en dicho transporte son clientes potenciales.

En el caso de productos que no corresponden con el segmento geográfico específico, esta forma de publicidad se acompaña de mucha cobertura desperdiciada.

Limitaciones de texto y creativas. - Puede ser muy difícil colocar anuncios coloridos y atractivos en tarjetas o bancas, sin embargo, los anuncios en el exterior de autobuses y taxis son mensajes que se ven muy poco y requieren un texto publicitario breve.

Estado de ánimo del auditorio. - Estar sentado o parado en un metro lleno de pasajeros quizá no sea el mejor momento para leer anuncios, y menos se tendría el estado de ánimo que le gustaría crear al anunciante. Los mensajes publicitarios polémicos contribuyen a ese estado de ánimo poco menos que positivo.