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1. Descripción de la situación

 Producto=>Educación Superior

 Marca=>Administración y Marketing

DURACION DE ESTUDIOS:

10 Semestre Académicos (5años)

GRADOS Y TITULO

Grado académico: Bachiller en Administración y Marketing

Título Profesional: Licenciado en Administración y marketing

CEDES

Puno, Juliaca, Ilave y Arequipa

VISION

“Ser la Facultad acreditada en la formación de profesionales emprendedores, competidores y comprometidos con el desarrollo empresarial de la región y del país”

MISION

“Somos formadores de profesionales lideres, competitivos y emprendedores en el ámbito empresarial, comprometidos con la investigación, la práctica de valores y el desarrollo sostenible local, regional y nacional”

 Empresa => Es la universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez

MISION:

“Somos una universidad privada formadora de profesionales y académicos lideres, con valores éticos, morales y capacidad de gestión; comprometida con el desarrollo regional, nacional e internacional.

VISION:

Ser una universidad líder, acreditada, con excelencia académica, humanística, científica y tecnológica; comprometida con el desarrollo regional, nacional e internacional.

VALORES:

 Justicia

 Identidad y lealtad

 Honestidad

 Responsabilidad

 Solidaridad

 Competencia => Universidad Nacional del Altiplano – UNA

2. Publico Objetivo

 Perfil de público

El ingresante a la carrera académico profesional de Administración y Marketing debe de reunir las siguientes características:

 Habilidades interpersonales

 Inteligencia positiva

 Mentalidad positiva

 Proactivo

 Practica de valores

 Vocación de servicio

 Perseverante

 Comprensión de lectura de textos académicos y científicos

 Habilidades de comunicación escrita y oral

 Capacidad de análisis y síntesis

 Conocimientos básicos de las tecnologías de información y comunicación

 Conocimiento básico sobre metodología de trabajo universitario

 Capacidad para argumentar ideas

 Actitudes motivacionales frente al servicio

Perfil profesional.- El egresado de la carrera deberá reunir las capacidades necesarias para:

 Promover, creas, administrar y generar organizaciones industriales, comerciales, de servicios y asociativas.

 Desarrolla y demostrar habilidades emprendedoras.

 Formular y aplicar estrategias para lograr ventajas comparativas y competitivas en el mundo empresarial.

 Conocer y aplicar procesos y procedimientos de planificación, organización, dirección y control.

 Tomar decisiones dentro del marco normativo, legal y ético en las organizaciones.

 Promover y ejercer liderazgo positivo en los ámbitos de la organización.

 Aplicar técnicas y estrategias de marketing en las organizaciones públicas y privadas.

 Diseñar, implementar y aplicar estrategias de gerencia de ventas y comercialización.

 Formular, evaluar y ejecutar proyectos de inversión productiva y social.

 Demostrar capacidad de gestión de recursos humanos en las organizaciones.

 Promover y crear empresas de gestión importadora y exportadora.

 Demostrar capacidades para asumir funciones de gestión logística en las organizaciones.

 Promover, crear y gerencia micro y pequeñas empresas (MYPES).

 Posee formación científica, tecnológica y humanística.

 Dominio de idioma extranjero (ingles) a nivel intermedio.

 Valores de honestidad responsabilidad, justicia, laboriosidad y equidad.

 Campo ocupacional

 El licenciado en administración y marketing está capacitado para realizar las siguientes funciones:

 Gerente comercial de marketing, ventas servicios al cliente, administración de operaciones de venta, y otras en empresas de consumo masivo, industrial y de servicios.

 Gerente de categoría, de línea de productos, de compras u de distribución dentro del sistema de producción, cadenas de distribución comercial nacional e internacional.

 Gerente de empresas de servicios, de marketing como agencias de publicidad, empresas de investigación y estudios de mercado, de promocionar y merchandising, empresas especializadas en marketing directo o relacionado.

 Gerente de su propia empresa con énfasis en gestión comercial de marketing y ventas.

 Consultor privado de grandes, medianas y pequeñas empresas públicas y privadas, en actividades vinculadas a la gestión comercial.

 Gestor de operaciones financieras.

 Análisis de planificación y presupuesto.

 Asistente ejecutivo.

 Especialista en formulación y evaluación de proyectos.

 Gerente de logística.

 Funcionario de entidades públicas y privadas.

 Emprender su propia empresa.

 Gerente de publicidad y ventas.

 Auditor administrativo.

 Docente universitario de la especialidad.

 Gerente ejecutivo.

 Especialista en comercio y negocios internacionales.

 Promotor de desarrollo en organizaciones no gubernamentales (ONG).

 Gerente de recursos humanos.

 Asesor y consultor de empresas.

 Gerente de marketing.

 Especialista en investigación y desarrollo de productos.

 Especialista en investigación de marcados.

 Gerente de canales de distribución.

 Gerente administrativo

Nuestro servicio será ofrecido de la siguiente manera:

Medios:

• Televisión

• Radial

• Grafico

¿Por qué estos medios?

Porque estos medios tienen mayor apego y aceptación a todo tipo de público y al colocarlos en horarios estratégicos darán un desempeño óptimo.

La frase con la cual identificaremos nuestra campaña será:

“UNETE, DECIDE, CREA Y LOGRA”

ADMINISTRACION Y MARKETING

Proposición: ¿Qué respaldara nuestra promesa?

Los 12 años de trayectoria que tiene la C.A.P. Administración y Marketing formando profesionales de principios y valores.

Tipo de Mensaje: ¿Qué tono argumental y que sensación?

Un tono de voz fuerte que demuestre la sensación de seguridad, afirmación y liderazgo.

Idea de la campaña en función a la proposición y tipo de mensaje:

“Esfuérzate y marca tu futuro con nosotros”

OBJETO PUBLICITARIO:

¿Qué se quiere conseguir con la campaña?

Superar las expectativas ante las campañas anteriores, logrando así mayor número de postulantes.

¿Cómo innovamos en nuestra campaña con respecto a otras realizadas?

Trabajando de distinta manera con cada medio; para la radial queremos llegar directamente a los padres de familia (onda azul), y a los adolecentes (estudio 92) con diferentes fuentes en cada uno.

Audiovisual llegar a los jóvenes y también estudiantes que culminen 5to grado de secundaria, en horarios estratégicos (tv latina y otros); por ultimo visual para el público en general.

Cada medio estará desarrollado con creatividad y con nuestro toque característico de J DEMOY.

Mostraremos información sobre la carrera de Administración que ofrece la Universidad Nacional del Altiplano UNA.

El perfil académico profesional de competencias del egresado de la Escuela Profesional de Administración se refiere al conjunto de conocimientos, habilidades, destrezas y valores, que requieren los estudiantes para lograr las competencias necesarias para insertarse con éxito en el mundo laboral.

Duración, grados y Títulos.

Grado académico: Bachiller en Ciencias de la Administración.

Título profesional: Licenciado en Administración.

Duración de los estudios: 10 semestres académicos.

Número de créditos: 240.

Campo Ocupacional:

El profesional en Administración egresado de la Universidad Nacional del Altiplano y de la Escuela Profesional de Administración se encontrará intelectual, latitudinal y profesionalmente capacitado para desempeñar los siguientes roles ocupacionales:

Administrador (De Personal, Financiero, De Operaciones, De Logística, De Marketing)

Planificador Empresarial

Especialista en organización

Gerente

Empresario, Promotor y Gestor

Auditor Administrativo

Asesor y consultor

Investigador

Capacitador Empresarial

Docente de Educación Superior.

Nuestra campaña será en toda la ciudad de Puno, con el objetivo de llegar a persuadir a jóvenes, adolecentes y demás que deseen estudiar.

Tipo de segmentación

Psicográfica:

• Personalidad

• Estilo de vida

• Valores actitudes

El problema de comunicación; es que no hayan existido muchas campañas anteriores y no hablamos en general que sería la Universidad Andina Néstor Cáceres Velásquez sino que nos enfocamos en la carrera de administración y marketing que podría ser en radio, televisión e internet. Por este hecho es que no hemos alcanzado a una mayoría en el alumnado, o porque las campañas anteriores que se han dado no han estado muy definidas, claras y directas para nuestro público objetivo y es ese el porqué del problema de la comunicación en la campaña.

Acá hablamos ya que si fue en televisión, no fueron tal vez los horarios los indicados. Si fue en radio tal vez no fue la emisora indicada por consiguiente como es que pretendíamos llegar asía el público objetivo si es que pusimos un anuncio en emisoras que no llegaran asía él.

El objetivo de la comunicación tiene que ser muy claro y directo ya sea en cualquier medio que se utilice.

El objetivo es “claro” nosotros pretendemos que nuestro público objetivo este decidido a estudiar a la carrera de administración y marketing y no solo eso sino que también este posicionado en la mente de nuestro publico

Y si es que aún no lo está, lo ayudemos a decidir qué es lo que quiere para su futuro con las siguientes estrategias que son:

- Televisión

- Radio

- Folletos

Con estos medios ayudaremos a motivar a muchos, de nuestro público objetivo que aún no sabe a qué carrera decidirse.

Por qué esta estrategia que utilizaremos no será muy tradicional como en campañas anteriores, será muy innovadora y creativa, motivaremos a nuestro público objetivo será muy claro y directo justamente hecho para ellos.

Quien después de salir del colegio no tiene la mentalidad de salir adelante y no solo hablemos de jóvenes que recién salen ; sino que también de personas que ya tiene una carrera y aun no tiene la estabilidad laboral y quieren salir adelante.

Nuestro público objetivo tiene la mentalidad de salir adelante, es creativo y también emprendedor .Que está decidido a lograr lo que sueña o quiere; atrás quedaron ya los tiempos donde las personas eran dependientes de otras.

El beneficio de esta campaña es que el spot audiovisual es muy claro y directo será muy innovador y creativo en este utilizaremos nos solo a una sola persona para que haga dicho spot sino que habrán mucho más personas y también constara de algunas imágenes, esta con una voz muy bien puesta y clara

En el anuncio en la emisora no será el mismo que el audio visual este está creado especialmente para solo audio. Así no tendremos problemas que este esté mal constituido será muy ingenioso

Y por último nuestro folleto tendrá colores muy definidos acompañado de una interesante imagen que tan solo tenerlo llamara la atención de nuestro público objetivo este no tendrá mucha información acerca de nuestro cliente solo unas cuantas palabras que dirá que la carrera que tiene que elegir es la de administración y marketing.

Que producto o servicio no sueña con esta palabra el “posicionamiento” en cualquier servicio o producto es muy bueno, ya que no es necesario ver algún tipo de publicidad de algún servicio, este ya está en la mente del público

Con esta campaña nosotros pretendemos que nuestro público objetivo por lo menos ya vaya a estar claro que es lo que quiere, que este decidido.

Y que las estrategias que utilizaremos sean de gran ayuda a que el cliente (la carrera de administración y marketing) ya se vea posicionado.

Medio televisivo: este medio nos ayuda a persuadir a la mente de nuestro público objetivo (jóvenes) y estudiantes egresados del colegio brindando una claridad en la que pueden dirigir empresas a nivel regional nacional así como también internacional dando la iniciativa a que se unan a la familia de Administración y Marketing UANCV.

MEDIO RADIAL: Por este medio llegamos a los radioyentes de distintas emisoras transmitiendo el mensaje claro y concreto invitándolos a formar parte de nuestra prestigiosa carrera y los logros que ellos conseguirán al ser parte de Administración y Marketing.

La agencia J´DEMOY se enfoca en el eslogan UNETE DECIDE CREA Y LOGRA: el cual motiva a los jóvenes e interesado a desarrolla todas sus habilidades ya sea en lo artístico: en lo imaginativo: y en lo estratégico perfeccionándose a sí mismo y llegando así a una autorrealización personal.

Soportes: nos basamos en la imaginación y la creatividad de muchachos emprendedores quienes tengan espíritu emprendedor para lograr el objetivo y metas trazadas

El espot publicitario tiene una durabilidad de 30 segundos, el cual estará basado en la idea del slogan “UNETE DECIDE CREA LOGRA”

La cobertura es a nivel regional utilizando los medios de comunicación adecuadas a ella.

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