SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

ÍNDICE:

ÍNDICE…………………………………………………………………………………………………………….......... 1

HISTORIA…………………………………………………………………………………………………………. 2 y 3

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES…………………………………………………………………………………… 4

POLÍTICAS………………………………………………………………………………………………………… 5 - 9

DIVISIÓN DE LA MARCA…………………………………………………………………………………….... 10

SITUACIÓN ACTUAL……………………………………………………………………………………… 11 - 16

SITUACIÓN FINANCIERA……………………………………………………………………………….. 17 - 22

ANÁLISIS FODA…………………………………………………………………………………………….. 23 y 24

CUADRO COMPARATIVO…………………………………………………………………………………….... 25

PROPUESTAS………………………………………………………………………………………………………. 26

FUENTES DE INFORMACIÓN………………………………………………………………………………... 27

Adidas

Adidas es una compañía multinacional fabricante de zapatos deportivos y ropa, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, gafas y otros productos relacionados con el deporte y la ropa.

Historia

La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936

Durante la Guerra mundial la fábrica se transformó, como muchas otras, en proveedora de la Wehrmacht. Aparte de bototos militares, produjeron el famoso Panzerschreck, la bazuca alemana. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneció en Alemania. Y ahí comenzaron los problemas. Durante la ocupación estadounidense el negocio volvió a prosperar, gracias a la devoción de estos por el deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, y se convenció de que su hermano lo había delatado.

Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "Adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido». A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a través de una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.

En 1987, Horst Dassler, quién tomó las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 años. Con este acontecimiento, la firma atravesó por su periodo más crítico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense Nike y por la administración de Bernard Tapie, caracterizada por los escándalos financieros.

La compañía fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos (actualmente 243,918 millones €), que Tapie pidió prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual formó su fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declaró en bancarrota; el banco Crédit Lyonnais quedó a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapie y primo de la actriz Julia Louis-Dreyfus (de la conocida serie estadounidense Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de fútbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tenía una relación muy cercana.

En la misma década de 1990, Adidas causó admiración con el jersey para la selección de fútbol de Alemania (el que usaron para el Mundial Estados Unidos 94), ya que este tenía como principal detalle unos rombos de vistosos colores, entonces, este mismo diseño fue usado para el Club América de México, de 1994 y después en 1996 para el equipo River Plate en el Torneo de Apertura 1996 de Argentina que resultó campeón, siendo uno de los mejores trabajos de Adidas en cuanto al fútbol. Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra restructurar la compañía.

En 1997, Adidas AG adquirió al fabricante francés de equipos de esquí Salomon Group, cambiando su nombre corporativo a Adidas-Salomon AG. En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa. En el mismo año Adidas creo una marca para golf llamada "Golf SwinMariBall" en la que se alianza con una marca llamada " AlGolf" que son del mismo creador. Luego de esa gran campaña Adidas siguió creando ropa hacia el golf lo cual ha sido muy bueno para todos los golfistas, pero mas tarde las empresas con las que había aliado Adidas ( Golf SwinMariBall" AlGolf) quedaron convertidas en Adidas. En septiembre del año 2004, Adidas reclutó a la diseñadora británica Stella Mc Cartney, alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la línea "Adidas by Stella Mc Cartney".

Ese mismo año se lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo, fue un negocio muy lucrativo para la fabrica ya que mas de 10.00 deportistas lo compraron. El 3 de mayo de 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia. En agosto de 2005, Adidas declaró su intención de comprar a su rival inglés Reebok por 3800 millones USD $. Tras llevar a cabo la operación, la compra de Reebok permite reforzar la posición de la compañía en Estados Unidos y acercarse más a Nike.

El 11 de abril de 2006, Adidas anunció un acuerdo por once años, para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA. También firmo un contrato con distintos jugadores famosos de la NBA entre los más destacados Derrick Rose, Kevin Garnett, Tim Duncan, Tracy McGrady y Emanuel Ginobili.

MISIÓN

Fabricar y comercializar ropa deportiva a nivel nacional e internacional. Y ofrecerles a nuestros clientes productos de alta calidad, para así cumplir con las necesidades de nuestros clientes ofreciéndoles mayor calidad y comodidad.

VISIÓN

Nuestra visión es poder llegar a ser en el 2012 una empresa muy reconocida a nivel mundial por nuestra calidad y buen servicio que ofrecemos a nuestros clientes.

VALORES

 Rendimiento

 Pasión

 Integridad

 Diversidad

POLÍTICAS DE PRIVACIDAD

Las Compañías comprendidas dentro del adidas Group (denominadas colectivamente ‘adidas’, "nosotros" y "nuestro") respetan la privacidad de los visitantes del sitio Web adidas.com y los sitios Web locales conectados a él y tiene mucho cuidado de proteger su información. Esta política de privacidad le informa el tipo de información que recopilamos de usted y la forma en la que podremos utilizarla, así como también las medidas que tomamos para asegurar que esté protegida.

¿Qué tipo de información recopilamos?

Existen casos en los que adidas podrá pedirle información personal como, por ejemplo, su nombre, dirección, fecha de nacimiento, sexo, dirección de correo electrónico (e-mail), etc. Lo hacemos, por ejemplo, cuando usted se inscribe en concursos/promociones, responde a una comunicación como, por ejemplo, un mensaje de correo electrónico, y para los servicios que requieren el registro o suscripción. Si desea ser incluido en nuestra lista de envío de correspondencia le pediremos que opte por su inclusión activa. Es posible que recopilemos información personal sobre usted de un tercero si, por ejemplo, el sitio Web le permite enviar una tarjeta postal electrónica (e-postcard), en cuyo caso, debemos saber el nombre y la dirección de correo electrónico del destinatario. Esta información se utilizará sólo con el fin específico (entregar la tarjeta postal electrónica) y adidas no mantendrá ningún otro contacto con este tercero a menos que él se comunique con nosotros.

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