Neuromarketing y sus implicaciones éticas

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Lic. en Mercadotecnia

Comunicación Oral y Escrita

Neuromarketing y sus implicaciones éticas

Equipo:

José Salido Romo

Alejandra Espinoza Romo

Guadalajara, Jal., 23 de sep. De 2018

Índice

Introducción………………………………………………………………….……………. 3

Desarrollo…………………………………………………………………………………. 4

• Historia del neuromarketing ¿Cómo empezó?.................................................................. 5
• Usos del neuromarketing: Toma de decisiones………………………………………….. 6
• ¿Cómo deciden los clientes entre varios productos?......................................................... 6
• Mente de consumidor……………………………………………………………………… 7
• Necesidades motivación del cliente……………………………………………………… .7 
• Factores que influyen en el comportamiento del cliente…………………………………8
• Problemáticas del tema; ¿Es bueno usarlas?.......................................................................8
• ¿Que implica el uso de esta herramienta dentro de la mente del cliente?...........................9

Conclusión…………………………………………………………………………………………10

Referencias…………………………………………………………………………………………11

Neuromarketing y sus implicaciones éticas

Introducción

Dentro de la carrera de mercadotecnia en ITESO a diferencia de algunas universidades, aborda la materia de neuromarketing a partir del 4to semestre, materia que hoy en día resulta útil para miles de mercadólogos, ya que lleva el análisis de mercado a un nuevo nivel, el neurológico, comprendiendo por fin los patrones de compra del consumidor y cómo intervienen sus sentidos dentro de las compras. A pesar de ser considerada una herramienta útil para la mercadotecnia, desde su invención en 2005, al ser relativamente nueva también hay opiniones en contra de dicha herramienta porque atenta contra el consumidor dentro del entorno ético y moral.

Después de una investigación documentada profunda, con base en libros de la biblioteca “Dr. Jorge Villalobos Padilla, S.J.", que ofrece la universidad ITESO y páginas web de otras universidades y sitios especializados en el tema, encontramos una gran diferencia entre ambas fuentes de información, los libros decían maravillas sobre el neuromarketing, mientras que las fuentes de Internet se referían más hacia las consecuencias en el uso de dicha herramienta, el único punto en el que ambas fuentes de información estaban de acuerdo era en que en tal proceso dependía plenamente de las decisiones que toma el mercadólogo o la empresa que hace uso de esas nuevas tecnologías.

Identificamos el centro del problema del neuromarketing y sus diferentes implicaciones que tiene, usualmente llegan a afectar a individuos terceros en  los diferentes entornos laborales y en cualquier  parte de estudio de mercado y de creación de estrategias para las formas de mantener un producto en el mercado y en la venta. Es bueno tener en cuenta esos puntos antes:

Al investigar sobre dicho tema,  podemos cuidar las partres más importantes como moral y mi ética sobre esta area laboral y la parte de estudio de mercado, de cómo podemos tener información de diversos conceptos teóricos que están implícitos en diferentes investigaciones que hacemos en la busca de información sobre este tema, y a un futuro no muy lejano en el tema profesional, nos ayudará a aplicar dichos conocimientos, mantenernos informados para  darle un buen uso a las herramientas que nos ofrece la mercadotecnia en conjunto con las neurociencias.

Lo que conlleva el Neuromarketing en diferentes fases. Empezando por: Historia del Neuromarketing, ¿Cómo empezó?; usos del Neuromarketing; toma de decisiones, ¿Cómo deciden los clientes entre varios productos?; mente del consumidor, necesidades y motivación de cliente, factores que influyen en el comportamiento del cliente; problemáticas del tema; ¿Es bueno usarlas?, ¿Qué implica el uso de dicha herramienta dentro de la mente del cliente?.
Aquí veremos cómo el neuromarketing tiene una aplicación en varias maneras para el mercado, pero enseñar todos los diferentes problemas que conlleva el uso de este método de marketing.
Este ensayo está motivado con el objetivo de poder enseñar cómo el neuromarketing a pesar de ser una nueva herramienta, que resulta bastante útil dentro de la zona de marketing, también tiene varios problemas en las cualidades éticas y morales, y eso depende de las decisiones que el mercadólogo tome. La investigación está hecha con el objetivo de lograr entender todos los diferentes métodos que se llegan a utilizar en el mercado con la herramienta del neuromarketing, en lugar de ciertas partes que conforman el neuromarketing y en las partes que llegan a afectar toda la parte ética de la persona.
Se llega a dar a entender a cualquier estudiante, a cualquier persona que necesite informacion sobre el neuromarketing o cualquier mercadólogo que  estudiando este tema que esté informado como el neuromarketing es capaz de llegar a afectar diferentes cosas.

Nuestro tema aborda desde que se dio a conocer bien que fue en 2002 cuando Ale Smidts acuñó el término “Neuromarketing”. Esta nueva estrategia de mercado (Neuromarketing) hasta hoy en día, y cómo a evolucionado y cómo a afectado de diferentes maneras a la sociedad que le involucra en dicho método.

Desarrollo                                                                                  José Salido Romo

Entonces la mercadotecnia así como muchas herramientas y disciplinas en la vida nació en busca de satisfacer una necesidad de información y búsqueda más eficiente de lo que piensa el consumidor y a final de cuentas no es mala idea, finalmente nos ayuda a identificar a nuestro cliente de una forma más profunda.

Aquí veremos cómo el neuromarketing puede ser usado de varias maneras para el mercado, pero enseñar todos los diferentes problemas que conlleva el uso de este método de marketing.

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