ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNA
Enviado por coeilebatus • 22 de Enero de 2014 • 2.525 Palabras (11 Páginas) • 575 Visitas
ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD MODERNA
La publicidad es una cierta forma, una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa donde
estemos, la publicidad está con nosotros- educándonos, induciéndonos a comprar nuevos
productos y servicios, incitándonos a abandonar malos hábitos, como el consumo de drogas o
animándonos a apoyar alguna causa noble o algún candidato político. Es obvio que la publicidad
no siempre ha ocupado el lugar que ocupa en la actualidad como un elemento principal de los
negocios modernos.
¿Por qué existe la publicidad?
La respuesta más evidente de la publicidad es que es el medio más práctico y eficiente para
mantener un sistema de mercado de producción masiva.
La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa
con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es
tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a
compradores y vendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio
vital en sí mismo.
La publicidad existe porque:
Es parte de nuestro sistema de comunicación.
Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.
Informa a la gente acerca de sus derechos u obligaciones como ciudadano.
En sus diversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos que
hemos de considerar en nuestra vida diaria.1
Con el fin de poder desempeñar dichas tareas, la publicidad toma muchas formas y establece
metas y objetivos diversos. La publicidad representa la principal herramienta de comunicación de
diversas compañías.
La historia de la publicidad se ha dividido en tres amplios períodos:
La era de la premercadotecnia. Desde el comienzo del intercambio de productos en tiempos
prehistóricos, hasta mediados del siglo XVIII, los compradores y vendedores se comunicaban de
manera muy primitiva. Durante la mayor parte de este período, los mejores “medios” para
anunciar un producto o servicio eran las tablas de barro, los pregoneros de los pueblos y los
letreros en las tabernas. Fue hasta las últimas décadas de ese período cuando aparecieron los
primeros impresos.
La era de la comunicación masivas. A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los
publicistas podían acceder con facilidad a grandes segmentos de la población, primero mediante
imprentas cada vez más veloces y después a través de los medios de transmisión.
La era de la investigación. A lo largo de los últimos 50 años los publicistas han mejorado de modo
sistemático las técnicas de identificación y abordaje de audiencias definidas con precisión, con
mensajes preparados especialmente para cada grupo o individuo ( en el caso de correo directo). La
tecnología moderna de la comunicación en búsqueda de la campaña publicitaria perfecta.
En su evolución como fuerza de la mercadotecnia, la publicidad se ha convertido asimismo en una
fuerza económica y social importante. Quienes practican la publicidad son observados muy de
cerca por el público en general, actualmente están trabajando en medio de un complejo marco
legal y reglamentario. El cambio más importante de la publicidad en el siglo XX ha sido el del
sentido de responsabilidad social que ahora tienen los publicistas. Muchas prácticas que eran casi
rutinarias hace un siglo son condenadas universalmente por la industria hoy día. Los publicistas
están conscientes de que la confianza del público es fundamental para realizar una publicidad
exitosa.
El origen y breve historia de la publicidad
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se ha
evidenciado desde los tiempos antiguos. De los 5 mil años registrados de historia de la publicidad,
hasta la época actual de la televisión por satélite, la parte más significativa comenzó cuando
Estados Unidos surgió como una gran nación industrial hace casi 100 años. No obstante, la historia
inicial de la publicidad es fascinante como para ignorarla.
El pueblo que le dio a la Torre de Babel dejará también el primer testimonio conocido sobre la
publicidad. Se ha descubierto una tablilla de barro babilonia, que data aproximadamente del año
2000 a. De C. Con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenían
mejor medio para escribir sus mensajes. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la
llegada
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