Antecedentes históricos de la publicidad.

PUBLICIDAD ANTIGUA

PUBLICIDAD ACTUAL

ANTECEDENTES HISTORICOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad aparece por primera vez en la Grecia Clásica, junto a la actividad comercial, donde los primeros comerciantes tenían una vida nómada y por su intuición los vendedores hacían era pregonar, vocear, anunciar, sus  mercancías.

En 1450 la invención de la imprenta por Gutenberg permitió por primera vez hacer llegar un mensaje a mas número de personas haciendo uso de la palabra y después la imagen.

En 1730 las primeras revistas aparecen ‘’the Gentlemen’s Magazine’’ y con ello los anunciantes.

En 1830 Los posters se vuelven populares como medios para difundir mensajes entre la población.

En 1870 Con la sofisticación de las técnicas de litografía y la posibilidad de creación en masa aparecen posters y vallas más detalladas.

En 1922 Se emite el primer anuncio en la radio, en la ciudad de New York.

En 1941 Primer anuncio en televisión de la historia.

De los años 80 a nuestra actual década, la imagen la creatividad y el uso ilimitado de la tecnología juegan el papel preponderante para la creación de nuevas y cada vez más intensas campañas con un fin único; promover y al final vender.

Hoy en día la publicidad está basada en la transmisión de emociones al consumidor y hacerle ver que, consumiendo el producto en cuestión, va a conseguir  experimentar esas mismas emociones.

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PUBLICIDAD ACTUAL

Capitalismo

Su origen debe buscarse en los países europeos occidentales a partir de los siglos. XVI y XVII, atravesando varias etapas: capitalismo comercial, manufactura y, en el s. XVIII, merced a los grandes inventos mecánicos (Revolución Industrial), capitalismo industrial. El último estadio en la historia del capitalismo es la del capitalismo financiero, que se caracteriza por la concentración monopolista y de capitales y la existencia de grandes multinacionales.

Durante los últimos años, las economías capitalistas han experimentado una serie de cambios relevantes que han ido apartándolas del modelo teórico establecido por los economistas clásicos y sus continuadores: la progresiva intervención del Estado en la vida económica, la tendencia a la concentración de empresas, la inflación continuada y el aumento del paro.

Revolución Industrial

Durante la era de la industrialización, los fabricantes se concentraron en la producción.

Se servían de la publicidad principalmente como vehículo de información colocaban anuncios en publicaciones denominadas corrientes de precios para que sus clientes detallistas conocieran las fuentes de abastecimiento y los programas de envío de los bienes de consumo básico que ofrecían. Apenas unos cuantos fabricantes innovadores previeron la eficacia con que la publicidad de medios masivos podría estimular la demanda de sus productos más allá de su mercado inmediato.

Los cambios que ocurrieron fueron tecnológicos, sociales, ambientales y demográficos totalmente industrializado.

Hasta la actualidad, todas las grandes industrias del mundo se remiten a utilizar maquinaria en sustitución del trabajo humano.  De esta forma, se puede constatar una evidente mejora en la producción, tanto en la calidad de los productos como en la cantidad que se produce.

Medios Masivos de Comunicación

La publicidad comenzó con la propaganda política, después de las dos guerras mundiales, con éste tipo de propaganda, se pasó a una euforia publicitaria. La confección de carteles y mensajes radiofónicos en especial, mejoró considerablemente.
El elemento central de la publicidad es el anuncio, unidad de comunicación autosuficiente que tiene una particularidad esencial: su brevedad.

La publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación  (Cine, Radio, Televisión)

Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias, donde se intenta por todos los posibles medios captar la atención de los clientes.