CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA LA EMPRESA FABRICA DE LICORES TROPICALES (FLT)

7) Diseñar una campaña  promocional que permita un crecimiento de participación de mercado con su respectivo presupuesto.

CAMPAÑA PROMOCIONAL PARA LA EMPRESA FABRICA DE LICORES TROPICALES (FLT)

“SIENTE EL SABOR TROPICAL”

La Campaña Promocional diseñada para LA FABRICA DE LICORES TROPICAL permitirá el crecimiento de participación del marcado dado que luego de un estudio de la comercialización de sus productos y los de la competencia, se llegó a las  siguientes conclusiones más importantes:

• Son productos con un alto poder de marca, de alto valor agregado y lealtad en personas MAYORES DE 40 AÑOS, y de moderada lealtad en personas MENORES DE 40 AÑOS.
• La percepción de la marca parece ser aún más importante, toda vez que ¾ partes de los entrevistados que consumen las dos marcas líderes no han probado nunca las demás.
• El cliente es altamente influenciable por degustaciones en eventos especiales.
• La exhibición y la existencia de productos en los diferentes puntos de venta tienen una influencia directa en la evacuación.

Esta campaña tiene los siguientes objetivos para permitir un crecimiento de participación de mercado el cual irá atado a un presupuesto.

ANÁLISIS FODA

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OBJETIVOS

1. Aumento de ventas en todas las zonas: Centro, Suroccidente, Occidente, Oriente Caribe y Norte.
2. BRANDING crear experiencias nuevas en los clientes y fidelizar el consumo de nuestro producto.
3. Captación de nuevos Clientes.
4. Reforzar la relación con los clientes actuales.
5. Mejorar la imagen de FABRICA DE LICORES TROPICAL

ESTRATEGIAS

1.-  Aumento de ventas en todas las zonas: Centro, Suroccidente, Occidente, Oriente Caribe y Norte.

• Aumentar las frecuencias de las compras de cada uno de nuestros clientes en cada zona mediante el Merchandasing, el cual se ejecutará mediante  degustaciones en cada una de nuestros puntos de ventas y zonas.
• Incentivar la acción de compra mediante promociones.

2.- BRANDING crear experiencias nuevas en los clientes y fidelizar el consumo de nuestro producto.

• Mediante el Marketing de contenidos potenciando el consumo del Aguardiente Tropical y El Ron Tropical, con concursos que vivan la Experiencia Tropical del Sabor, en discotecas, bares y centros de diversión para adultos.
• Canal de comunicaciones de actividades en la empresa.
• Cuidar la reputación online, lanzando SPOT Publicitarios con Mesura y haciendo tomar Conciencia que el Consumo de bebidas alcohólicas son perjudiciales para la salud.

3.- Captación de nuevos Clientes.

• Estrategias de promoción y ventas

• Estrategias de Marketing de atracción

4.- Reforzar la relación con los clientes actuales

• Descuentos en sus compras de nuestros productos estrella AGUARDIENTE TROPICAL Y RON TROPICAL.

5.- Mejorar la imagen de FÁBRICA DE LICORES TROPICAL

ACCIONES

• Acciones a realizar para la estrategia de Promoción y Ventas

• Ofertas puntuales en períodos claves en nuestra empresa
• Concursos con regalos de entradas de menús, fines de semanas gratis en una hostería.
• Campañas publicitarias en Facebook/Twitter

• Acciones para las estrategias de Marketing de atracción

• Uso de la técnica de Marketing de contenidos
• Crear y potencias la creación de contenido de un blog
• Difundir la Campaña  “Siente el Sabor Tropical” mediante Redes Sociales, Radio Difusión, Merchandasing entre otros.
• BLT publicidad directa en bares, discotecas, lugares de diversión nocturna.

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