El Control De Los Medios De Comunicacion - Chomsky

El control de los Medios de Comunicación

Noam Chomsky

El papel de los medios de comunicación en la política contemporánea nos obliga a preguntar por el tipo de mundo y de sociedad en los que queremos vivir, y qué modelo de democracia queremos para esta sociedad.

2 modelos de democracia:

- afirma que en una sociedad democrática, la gente tiene a su alcance los recursos para participar de manera significativa en la gestión de sus asuntos particulares.

- los medios de información son libres e imparciales.

Idea alternativa de democracia (idea predominante): no debe permitirse que la gente se haga cargo de sus propios asuntos, a la vez que los medios de información deben estar fuerte y rígidamente controlados.

Primeros apuntes históricos de la propaganda

Primera operación moderna de propaganda: presidente Woodrow Wilson elegido en 1916 en la Primera Guerra Mundial.

La población era muy pacifista y Wilson decidió que el país tomara participación el conflicto Europeo. Creó una comisión de propaganda gubernamental, conocida con el nombre de Comisión Creel, que, en seis meses, logró convertir una población pacífica en otra histérica y belicista que quería ir a la guerra y destruir todo lo que oliera a alemán, despedazar a todos los alemanes, y salvar así al mundo.

Despues de la guerra se utilizaron las mismas técnicas. Ello permitió la destrucción de sindicatos y la eliminación de problemas tan peligrosos como la libertad de prensa o de pensamiento político.

Los que participaron activa y entusiásticamente en la guerra de Wilson:

-intelectuales progresistas (miembros inteligentes de la comunidad): eran capaces de convencer a una población reticente de que tenían que ir a guerra.

El ministerio Británico: Inventaron atrocidades supuestamente cometidas por los Alemanes. El propósito era dirigir el pensamiento de la mayor parte del mundo.

“cuando la propaganda que dimana del estado recibe el apoyo de las clases de un nivel cultural elevado y no se permite ninguna desviación en su contenido, el efecto puede ser enorme”

La democracia del espectador

Teoricos liberales y figuras destacadas de la televisión como Walter Lippman (decano de periodistas americanos).Estuvo involucrado en propagandas en teorías progresistas del pensamiento democrático liberal.

Creó la revolución en el arte de la democracia: mediante las nuevas técnicas de propaganda, lograr la aceptación de algo inicialmente no deseado. Esta teoría sostiene que solo una élite reducida puede entender cuáles son aquellos intereses comunes, qué es lo que nos conviene a todos.

Es posible que haya una revolución popular que nos lleve a todos a asumir el poder del Estado; o quizás no la haya, en cuyo caso simplemente apoyaremos a los que detentan el poder real: la comunidad de las finanzas. Pero estaremos haciendo lo mismo: conducir a las masas estúpidas hacia un mundo en el que van a ser incapaces de comprender nada por sí mismas.

Lippman respaldo todo esto con una teoría en donde en una democracia funcionan distintas clases de ciudadanos.

-Clase especializada: Ciudadanos que asumen un rol activo relativos al gobierno y administración (dirigen, controlan, analizan…) son un % pequeño de la población.

-Rebaño desconcertado: espectadores en vez de participantes. Estos han pasado toda responsabilidad a la clase especializada.

“Hay que domesticar al rebaño desconcertado, y no dejarle que brame y pisotee y destruya las cosas”, hay que domesticarlo y para eso están los medios de comunicación, las escuelas y la cultura popular.

Reinold Niebuhr, conocido como el teólogo del sistema: afirmaba que la racionalidad es una técnica, una habilidad, al alcance de muy pocos: solo algunos la poseen, mientras que la mayoría de la gente se guía por las emociones y los impulsos.

Harold Lasswell, fundador del moderno sector de las comunicaciones: no deberíamos sucumbir a ciertos dogmatismos democráticos que dicen que los hombres son los mejores jueces de sus intereses particulares.

Relaciones públicas

RRPP= controlar la opinión pública.

En 1920 experimentaron una gran expansión, consiguiendo la subordinación de total de la gente de las directrices precedentes del mundo empresarial.

Las relaciones públicas constituyen una industria inmensa que mueve, en la actualidad, cantidades que oscilan en torno a un billón de dólares al año.

En 1935, y gracias a la Ley Wagner, los trabajadores consiguieron su primera gran victoria legislativa, a saber, el derecho a organizarse de manera independiente, logro que planteaba dos graves problemas:

- el rebaño desconcertado estaba consiguiendo victorias en el terreno legislativo

- posibilidades cada vez mayores del pueblo para organizarse.

El poder empresarial tuvo una reacción contundente para asegurarse de que esa había sido la última victoria legislativa de las organizaciones obreras, y así fue.

National Association of Manufacturers (Asociación nacional de fabricantes), la Business Roundtable (Mesa redonda de la actividad empresarial) : su principio es reaccionar en todo momento de forma inmediata para encontrar el modo de contrarrestar estas desviaciones democráticas.

1937: huelga en el sector de acero en Johnstown. Los empresarios derrotaron a los obreros por medio de propaganda, presentándolos como destructivos y prejudiciales y contrarios a los intereses humanos de la población.

Lo único que importa es una buena propaganda. “Se trata de crear un eslogan que no pueda recibir ninguna oposición, bien al contrario, que todo el mundo esté a favor”

“la gente que se dedica a las relaciones públicas no está ahí para divertirse; está haciendo un trabajo, es decir, intentando inculcar los valores correctos”

“El rebaño desconcertado es un problema. Hay que evitar que brame y pisotee, y para ello habrá que distraerlo, hacer que tenga miedo permanente. Para ello hay que distraerlos y marginarlos”

Después de la última victoria de los obreros en 1935: Todo quedó destruido y nos vimos trasladados a una sociedad dominada de manera singular por los criterios empresariales.

Solo existía una sociedad industria, por lo que no existía ningún compromiso para elevar los estándares mínimos de supervivencia de los segmentos de la población que no podían seguir las normas y directrices imperantes ni conseguir nada por sí mismos en el plano individual.

Los medios de información constituían un monopolio corporativizado; todos expresaban los mismos puntos de vista. Los dos partidos eran dos facciones del partido del poder financiero y empresarial.

Edward Bernays, procedió de la comisión Creel, desarrolló lo que él mismo llamó la ingeniería del consenso, que describió como la esencia de la democracia. Los individuos capaces de fabricar consenso son los que tienen los recursos y el poder de hacerlo —la comunidad financiera y empresarial— y para ellos trabajamos.

Fabricación de la opinión

Bernays fue el encargado de dirigir la campaña de relaciones públicas de la United Fruit Company en 1954, cuando los Estados Unidos intervinieron militarmente para derribar al gobierno democrático-capitalista de Guatemala e instalaron en su lugar un régimen sanguinario de escuadrones de la muerte.

En la medida en que se marginaba y apartaba a los individuos de la cosa pública y estos no encontraban el modo de organizar y articular sus sentimientos, daban por supuesto que eran los únicos con tales ideas disparatadas en la cabeza.

Hay instituciones que hasta ahora ha sido imposible destruir: por ejemplo, las iglesias. Buena parte de la actividad disidente de los Estados Unidos se producía en las iglesias por la sencilla razón de que estas existían. Cuando había que dar una conferencia de carácter político en un país europeo era muy probable que se celebrara en los locales de algún sindicato, cosa harto difícil en América.

“El rebaño desconcertado nunca acaba de estar debidamente domesticado: es una batalla permanente”

En los años sesenta apareció una nueva ola de disidencia, a la cual la clase especializada le puso el nombre de crisis de la democracia. Se consideraba que la democracia estaba entrando en una crisis porque amplios segmentos de la población se estaban organizando de manera activa y estaban intentando participar en la arena política.

“Había que obligar a la población a que retrocediera y volviera a la apatía, la obediencia y la pasividad, que conforman su estado natural, para lo cual se hicieron grandes esfuerzos, si bien no funcionó. Afortunadamente, la crisis de la democracia todavía está vivita y coleando, aunque no ha resultado muy eficaz a la hora de conseguir un cambio político”

La representación como realidad

“También es preciso falsificar totalmente la historia. Cuando atacamos y destruimos a alguien lo que estamos haciendo en realidad es proteger y defendernos a nosotros mismos de los peores monstruos y agresores, y cosas por el estilo”

“Si se tiene el control absoluto de los medios de comunicación y el sistema educativo y la intelectualidad son conformistas, puede surtir efecto cualquier política”. Un indicio de ello se puso de manifiesto en un estudio llevado a cabo en la Universidad de Massachusetts sobre las diferentes actitudes ante la crisis del Golfo Pérsico, y que se centraba en las opiniones que se manifestaban mientras se veía la televisión. Algunas de las preguntas eran: ¿Cuantas víctimas vietnamitas calcula usted que

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