Historia De La Publicidad

Historia de la Publicidad

Se pretende dar a conocer de qué manera ha evolucionado la publicidad a lo largo de la historia, cómo fue que llegó a ser como hoy la conocemos, los objetivos que tiene la publicidad social y cuál es la influencia que ha tenido en los consumidores.

Para poder hablar sobre la historia de la publicidad es necesario entender su concepto. Aquí algunos de ellos:

“Cualquier forma remunerada de presentaciones no personales y de promoción de ideas, bienes o servicios por parte de un patrocinador identificado” (Philip y Armstrong, 1996).

“Es aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar comunicaciones persuasivas e identificables transmitidas a través de los diferentes medios de comunicación; pagada por un patrocinador y dirigida a una persona o grupo, con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio o idea” (Fischer, 1993)

“Se llama publicidad a la propagación de información pagada con el propósito de vender mercancía o servicios, o para ganar la aceptación de ideas que hagan que la gente crea o actué en determinada forma” (Brewster, 1924)

2.1.1 Evolución de la Publicidad

La publicidad en su esencia comunicativa existe desde el momento en que alguien la utilizó para influir en el pensamiento de los demás. El deseo de persuadir ha estado siempre en la humanidad, lo único que ha ido cambiando es la forma en que se logra la persuasión.

Algunos autores coinciden en que el primer aviso publicitario fue hecho en el año 1200 antes de Cristo. El cual fue encontrado en Tebas, la actual Luxor, una de las capitales del antiguo Egipto, y se encuentra hasta el día de hoy en el museo de Londres. En él, un vendedor de tejidos anuncia que su esclavo extranjero se ha extraviado y ofrece recompensa a quien lo encuentre, a la vez que recomienda su tienda.

2.1.2.1 La publicidad en la antigua Grecia. Se comenzó a anunciar en el ágora, en la cual se voceaban los productos, que fueron las bases para que la sociedad griega favoreciera la aparición de los pregoneros, éstos debían contar con buena voz y dicción clara. Luego llegaron los poetas a componer textos rimados que promocionaban un producto o servicio para que fueran leídos por los pregoneros.

Después de los anuncios de los pregoneros, los comerciantes se percataron de que no era fácil localizar al lugar en donde se encontraba el producto o donde se podía contratar el servicio, debido a que las calles de la ciudad de Grecia carecían de numeración y de nombre, lo que dificultaba encontrar el lugar. Fue hasta entonces que aparecen los axones y los hyrbos que servían para colocar carteles escritos, en los cuales pusieron una imagen que caracterizara el lugar y los compradores lograran recordar el lugar.

2.1.2.2 La publicidad en la antigua Roma. Algunos de los tipos de anuncios que aparecen son:

• Los alba: Son mensajes informativos. Se ponían en sitios visibles sobre muros de piedra y mediante ellos se comunican los gobernantes con el pueblo.

• Los libelos: Textos menos oficiales. No se publicaban en paredes como los alba sino en papiros y se colocaban en lugares concurridos.

• Los

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