La Cultura

La cultura

La comunicación influye sobre, y está influenciada por la cultura. La mayoría de las definiciones de relaciones públicas originarias de EE.UU. y Europa reconocen que la comunicación (tanto social como interpersonal) es el funcionamiento de la profesión y es un medio para el fin de establecer relaciones entre las organizaciones y sus públicos relevante (véanse J. GRUNIG y HUNT, 1984 Cutlip, Center y Broom, 2000, Vercic, Van Ruler, BUTSCHI y FLODIN, 2001). Luego lógicamente, la cultura debe afectar a las relaciones públicas y las relaciones públicas ayudan a cambiar a la cultura.

A pesar de esta vinculación lógica entre los dos, fue solo a partir de la última década del siglo pasado cuando los investigadores de las relaciones publicas se interesaron por el impacto de a cultura en los procesos empresariales (véanse Sriramesh, 1992, sriramesh y takasaki, 1999, sriramesh, kim y takasaki, 1999, Rhee, 1999, 2002, Huang, 2000). Estos estudios comprobaron empíricamente la relación entre estas variables las relaciones públicas. Pero la cultura es tan fundamental para la comunicación que corresponde a los estudios de las relaciones públicas internacionales analizar cómo estas variables afecta a la elección de estrategias y tácticas de relaciones públicas en las diferentes regiones del mundo. Con todo, son necesarios muchos más análisis empíricos sobre dicha relación.

Antes de poder identificar la relación entre la cultura y las relaciones públicas, es necesario comprender el término cultura y todas sus dimensiones. Incluso en el campo de la antropología, cuyo objetivo central es el estudio de la cultura, no existe una definición universalmente aceptada del tema. Kroeber y Kluckhohn (1952) listaron 164 definiciones de cultura y añadieron 300 variaciones más de esas definiciones, lo que subraya la naturaleza maleable de este concepto vital. Tylor (1871) proporciono la primera definición amplia del termino cuando nos referimos a la cultura como “es todo complejo que incluye conocimiento, creencias, arte, moral, costumbre y cualquiera otras capacidades y hábitos adquiridos por el hombre como miembro de la sociedad”

(p. 1). Para Kroeber y Kluckohn, el concepto de cultura abarca un “conjunto de atributos y productos de las sociedades humanas, y con ello de la humanidad, que son extrasomáticos y transmisible por mecanismos distintos a la herencia biológica”

Factores determinantes de la cultura

Una vez definido el término cultura, uno se pregunta cómo las sociedades adoptan una o más culturas. Kaplan y Manners (1972) indicaron cuatro factores DETERMINANTES de la cultura. El primero, -la tecno economía: se refiere al nivel de desarrollo económico de una sociedad, que siempre influye en su cultura. Ya hemos hablado de este factor como primer factor contextual. Tecnologías tales como la comunicación por satélites e internet siguen desempeñando un papel en la conformación de las culturas en el mundo moderno y también tiene una influencia directa en las relaciones públicas. El segundo, -la estructura social: es indicativo de las instituciones sociales que definen las relaciones entre los diferentes miembros o grupo de una sociedad. Estratificaciones feudales, de casta y de clase son ejemplos de estructura social. El tercer factor cultural determinante, -la ideología: se refiere a los valore, normas, visiones del mundo, conocimiento, filosofía y principios religiosos que los miembros de una sociedad propugnan. Históricamente, los seres humanos han luchado por ideas religiosas, y continuaran haciéndolo. La teocracia se está convirtiendo en un problema en las relaciones internacionales debido a su impacto en los sistemas sociopolíticos. El último

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