Levis.

La gran innovación de la firma Levi's, a quien se le atribuye la propagación de este tipo de ropa, fue añadirle al denim (tejido vaquero) un remate de cobre en las partes que antes se solían romper: la bragueta y los bolsillos.

El pequeño taller que, hace 140 años, montó en San Francisco un inmigrante judío de origen bávaro es hoy una de las compañías internacionales más influyentes del mundo de la moda. Se trata de una de las marcas más reconocidas e imitadas.

La etiqueta roja que adorna uno de los bolsillos traseros de los pantalones se elevó a la categoría de ícono del siglo XX. Las cifras que maneja el grupo se corresponden con su relevancia: sus ingresos netos superaron los 3.500 millones de euros en 2012, tiene fábricas en 45 países y distribuye su producto en otros 110.

El nacimiento de los jeans "todo terreno"

Según cuenta la historia consignada por el portal Cinco Días, pese a pasar a la historia como el fundador de la marca más conocida de vaqueros, Levi Strauss llegó a San Francisco con un encargo muy distinto: abrir una sucursal del negocio de grandes mercerías que tenían sus hermanos en Nueva York.

Fue Jacob Davis, un sastre de Nevada, quien le propuso la idea de reforzar las partesmás débiles del tejido vaquero.

Patentaron su invento en 1873. Los llamaron pantalones de trabajo y se hicieron particularmente populares entre cowboys ymineros. Con los años emplearían la misma idea (tejido tejano con remaches) para elaborar chalecos y camperas.

En 1886 se decidió poner un parche de cuero en la parte de detrás de los pantalones, al que en 1890 se le añadió un número de lote de fabricación: el 501, que se mantiene hasta el día de hoy.

Davis se encargó desde el principio de la confección y manufactura, mientas que Strauss invertía en nuevas plantas de producción y se ocupaba de la distribución.

El negocio funcionó bien desde el primer momento. El producto se enfocó en la elaboración deropa de trabajo, obligatoria para los empleados durante los primeros años del siglo XX pero, a partir de 1920, se intuyó que los vaqueros podían ser también una prenda de uso generalizado.

20 de mayo 1873 marcó un día histórico: el nacimiento de la mezclilla azul. Fue en ese día que Levi Strauss y Jacob Davis obtuvieron una patente de Estados Unidos sobre el proceso de poner remaches en pantalones de trabajo de los hombres por primera vez.

Pronto, la primera ropa remachado se hizo y se vende. Hicimos nuestros primeros pantalones vaqueros de mezclilla - el tejido tradicional de ropa de trabajo de los hombres

La innovación está en el centro de lo que hacemos. Desde la invención de la primera par de pantalones vaqueros azules del mundo, a la aplicación de técnicas de

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