Mercadotecnia

Preguntas de la Lectura:

1. Haga un resumen de la Lectura

La lectura básicamente trata sobre el estudio reciente que fue realizado por la revista Forbes: “Nutriendo el Espíritu de la Empresa Europea”, en donde se entrevistaron a más de 1,200 ejecutivos europeos, para identificar las cinco grandes personalidades  de una persona innovadora. Es importante mencionar que estas personalidades se aplican en todas las culturas. Considero que la Innovación no solo se trata de una idea que surge, si no que se trata del trabajo que surge después de la misma, como la implementación y aceptación de la misma. Entre las cinco personalidades que se obtuvieron durante el estudio están Los “agitadores”, “experimentadores”, “alumnos estrella”, los “controladores” y los “parásitos”.  Según el estudio los “agitadores” son aquellas personas que tienen un estilo personal fuerte, son líderes. Los motiva mucho trabajar por objetivos o recompensas.  Son personas que les gusta estar al frente, conducir proyectos. Pueden ser un poco arrogantes e impacientes con el trabajo en equipo. Los “experimentadores” son personas persistentes y abiertas a cosas nuevas,  nuevos proyectos, tienen a ser personas que toman riesgos. La mejor manera de describirlos, tal y como se menciona en la Lectura es la siguiente: “Donde hay voluntad hay camino”. Son perfeccionistas y tienden a hacer adictos al trabajo, ya necesitan una gran cantidad de dedicación, tiempo y trabajo para sacar adelante una idea. Tienen un profundo orgullo por sus logros y comparten su conocimiento con los demás.  

Según la personalidad  “alumnos estrella”, puedo argumentar que son aquellas personas capaces de mover las cosas y hacer que sucedan aun cuando  la cultura de la organización, o el ámbito en donde se encuentren  no les favorezca. En el texto se menciona que “Son como las células madres del mundo de los negocios”. Los Controladores son aquellas personas que se sienten incomodas con el riesgo. Les gusta tener el dominio y el control de todo. No son los mejores para el trabajo en equipo y son personas menos prácticas y visionarias. Y por ultimo en la lectura se menciona a los “parásitos”, que son las personas que existen para hacer caer en cuenta la realidad de los otros. Los “parásitos” obedecen a lo tradicional y lo convencional, a todo aquello que haya sido aprobado. Es importante señalar que  todos los grupos juegan un papel importante en el desarrollo de una idea y en todo el trabajo que surge desde de la idea.

1. Explique cuál considera usted que es el tipo de innovador más importante

Considero que no hay un tipo de innovador más importante, ya que se necesita contar con un grupo que pueda mantener todas las etapas del proceso, desde donde se asumen riesgos, hasta el cierre de un proyecto, es decir todos los pasos que permiten que la innovación pueda crecer. Sin embargo tal y como se mencionaba en la Lectura es importante destacar que los “agitadores” y los “experimentales” son los que juegan un papel más muy destacado en el proceso de innovación, ya que son los que tienen mayor tendencia de actuar por impulso, pero también después en el proceso de la innovación se necesitara de los “alumnos estrella”, “los controladores” e incluso de los “Parásitos” para conllevar a la organización a la madurez.

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