Orando Con Jesus

El papel de los medios de comunicación

Al hablar de medios de comunicación distinguimos dos tipos fundamentales:

• Medios de comunicación de masas: se caracterizan porque un solo emisor se dirige a la vez a un público amplio (piensa en la televisión, la radio, la prensa, las páginas web o los blogs, en los que uno o varios autores individuales se dirigen a un grupo de receptores o espectadores más o menos amplio).

• Medios de comunicación personales: son los medios que utilizamos para comunicarnos entre nosotros, donde todos somos a la vez emisores y receptores (por ejemplo, el teléfono móvil, los chats, los foros...).

Para que exista verdadera comunicación, las personas tienen que poder intercambiar mensajes entre ellos. Fíjate que “intercambiar” implica hablar de igual a igual, es decir, que cuando me comunico con alguien tengo la posibilidad de hablar, escuchar, y a su vez, responder a lo que me dicen. esta comunicación natural es la que nos permite intercambiar ideas, debatir, discutir, ponernos de acuerdo, etc...

Desde este punto de vista, puedes plantearte algunas cuestiones:

• ¿Hasta qué punto podemos llamar “medios de comunicación” a la televisión o la radio? ¿puedes hacerles llegar tú tus propios mensajes a ellos igual que ellos te los hacen llegar a ti? ¿crees que “medios de comunicación” es una buena denominación, o podemos usar otras? ¿qué tal “medios de difusión”, por ejemplo?

• Los programas de televisión o de radio nos invitan de vez en cuando a participar enviando sms o llamando por teléfono. ¿realmente es esto comunicación de igual a igual? ¿Qué buscan las cadenas cuando nos piden esta participación? ¿por qué esas llamadas o mensajes son más caros de lo que cuesta un mensaje normal? ¿eso es participación o es búsqueda del dinero del espectador?...

¿Te has parado a pensar alguna vez cuáles son las funciones de los medios de comunicación y qué papel desempeñan en la sociedad? Tradicionalmente se ha dicho que las funciones de los medios de comunicación de masas eran tres: informar, formar y entretener.

• En general, como público, nos informamos con los medios, y así sabemos qué pasa en el mundo. es la labor fundamental de los periódicos (ya sea en prensa escrita o en internet), y también de los programas informativos que tienen todas las cadenas de radio y televisión (telediarios, reportajes, informativos especiales, etc...).

• A veces, también nos formamos. Bien sea con revistas especializadas, o, ya en televisión, viendo por ejemplo documentales de naturaleza y ciencia, programas de cocina, bricolaje, jardinería, etc... o incluso, más formalmente, siguiendo cursos de idiomas.

• Pero sobre todo, nos entretenemos con todo lo atractivo que los medios nos ofrecen. Juegos y páginas multimedia en internet, música en radio, y todo lo interesante que nos ofrece la televisión: series, películas, animaciones, retransmisiones deportivas, concursos, etc...

Si lo observas con detenimiento, estas tres funciones son, sobre el papel, muy útiles e interesantes. Pero si lo piensas un poco, te darás cuenta de que la realidad casi nunca es así de sencilla. A las tres funciones comentadas podríamos añadir algunas funciones más:

Función publicitaria

Los medios de comunicación, al ser instrumentos que llegan a muchísimo público, son una ventana perfecta para anunciar productos y marcas. además, los medios de comunicación son, en su mayoría, empresas privadas, y eso quiere decir que necesitan dinero para sobrevivir y obtener beneficio económico. por eso la programación que ves suele estar acompañada de anuncios publicitarios. le interesa a la marca que se anuncia, porque consigue que los ciudadanos conozcan sus productos, y le interesa al medio, que le cobra dinero a esa marca por anunciarse.

¿Sabías que...? Las audiencias de los medios de comunicación se miden con audímetros (son unos aparatos que se colocan en algunos hogares de todo el país, para saber, por cálculo estadístico, cuánta gente ha visto un programa determinado). las marcas de publicidad, para colocar un anuncio, buscan las cadenas y los programas que más publicidad tienen. como los medios viven de la publicidad, esto lleva a quienes dirigen las cadenas a producir programas con mucha audiencia, es decir, que atraigan al público, aunque eso no siempre signifique programas de mayor calidad o de mayor interés para los ciudadanos. Puedes consultar audiencias diarias en páginas como la de FormulaTV: http://www.formulatv.com/audiencias/

¿Cómo crees que puede afectar eso a la programación que ves? ¿crees que incluso los informativos pueden buscar noticias que consigan más audiencia, aunque no sean las noticias más importantes del día? ¿crees que pueden darse ejemplos de programas que sólo tienen como objetivo conseguir audiencia? ¿se te ocurren ejemplos?

Ejercicio: intenta

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