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GESTION ESTRATEGICA POLITICA

CONCEPTO

La gestión estratégica es una disciplina que utiliza diversas herramientas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación que sirven para agregar un valor determinado a una marca, en términos perceptible para los consumidores.

IMPORTANCIA

• Permite un mejor contacto con el electorado, y de esa forma el marketing político logra sus dos fines principales que son: En el caso de la oposición llegar y retener el poder en el caso de aquellos que están dirigiendo el Estado.

• Es una especialidad del marketing cuyo objetivo final es “vender” una ideología, un programa y un candidato.

• Podemos considerar que el Marketing Político es el medio para alcanzar un fin.

OBJETIVOS

Tiene como objetivo explicar:

• El comportamiento del electorado ante el intercambio político.

• El comportamiento de las diferentes opciones políticas en dicho intercambio

• La estructura y las actuaciones de las instituciones encaminadas a facilitar el intercambio político

• Consecuencia que sobre la sociedad generan los agentes del intercambio.

CARACTERISTICAS

• Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.

• Video política: está dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.

• Ciberpolítica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.

NIVELES ESTRATÉGICOS DE LA GESTION POLÍTICA

• Estrategia Política (EPo): Diseño de la Propuesta Política

• Estrategia Publicitaria (EPu): Construcción de la Imagen Política

• Estrategia Comunicacional (EC): Elaboración del Discurso Político

FASES ESTRATÉGICAS DE UN PLAN DE MARKETING

1. Comunicación Integral: la comunicación debe estar presente desde dos ópticas, la comunicación interna y la externa (Armonía adecuada en el seno de la organización, En materia de Comunicación Externa).

2. Comunicación Institucional: Desarrollo de una serie de herramientas de comunicación en todas las áreas posibles por la cual se promueven actos, eventos, campañas e iniciativas institucionales (medioambientales, culturales, deportivas, sanitarias, profesionales, etc.).

3. Promoción y Explotación del Logro: El objetivo de esta fase es la de dar a conocer, recordar cuales han sido las propuestas, las iniciativas, los logros o no logros dentro de toda la legislatura (primeros 100 días de gobierno, durante la legislatura, al finalizar la legislatura).

4. Precampaña Electoral: Se comienza a posicionar ideas, programa y desarrollo de actividades útiles para el elector de cara al día electoral (mítines, actos sectoriales, visitas oficiales, reuniones de trabajo).

5. campaña Electoral: Los indecisos no bajan del 30% y que un porcentaje del 15% - 20% del electorado decide su voto en el último momento.

PUNTOS DE LAS FASES EN LAS CUALES SE DIVIDE EL PLAN DE MARKETING

1. Análisis: Factores demográficos, análisis del mercado político, diagnostico de factores de marketing.

2. Determinación de objetivos: captación de votos, publicidad política, candidato y partido, programa electoral.

3. Planes de acción: investigación del mercado político, plan de producto, plan de venta, publicidad política, plan financiero.

TIPOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

1. Estudios Preelectorales: Se incluyen análisis de factores que nos den información para tomar decisiones de comunicación.

2. Estudios Postelectorales: dos tipos; Las que se realizan a la salida de los colegios electorales, denominadas encuestas a “pie de urna” y Recuentos efectuados sobre una muestra representativa de las mesas electorales.

LA POLÍTICA DEL PRODUCTO

• Tipos

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