Análisis De Mercadotecnia Por Varios Autores

ENSAYO LAURA FISCHER

Laura Fischer siendo Lic. En Administración de Empresas con Maestría en Ciencias de la Comunicación por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la UNAM, se dio a la tarea de escribir un libro acerca de la Mercadotecnia y sus procesos.

Sin duda Laura Fischer recopila buenas definiciones de varios autores de los cuales ninguno pudo conceptualizar las distintas características de la mercadotecnia. Cuando American Marketing Association en 1985 define: “Mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios, promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.”, abarca ese proceso de desarrollo antes de la mercadotecnia, concuerdo con que la mercadotecnia no sólo es la imagen y publicidad de un producto o servicio. “Distribución de ideas” son las tres palabras más completas para mí como para describir a un producto, porque la mercadotecnia empieza desde que se tiene una idea de implementar una carencia o necesidad y cómo llegarás a tu meta.

La definición de Laura Fischer dice que la organización es la clave principal donde se explica y planea necesidades, deseos, etc., de un mercado como meta. El hecho que la defina como “orientación administrativa” ya no hace a la mercadotecnia un área de ventas de la empresa donde sólo se investigan mercados, sino, generaliza que es un punto importante para la empresa en general y cada área puede o no, verse involucrado con la creación de ideas

William Zickmund y Michael D’ Amigo presenta un esquema explicito desarrollando las 4 P: producto, plaza precio y promoción. De las cuales son las más importantes en una mezcla de variantes dado que son los principales puntos a tratar ante la competencia y consumidores. La administración y planeación en la mercadotecnia son procesos principales para llegar a un fin, es decir aquí es donde se plantea las formas o maneras a desarrollar para cumplir la meta de una empresa que es encontrar un canal de distribución, costos, precio, para la venta de su producto. Haciéndose las preguntas ¿Cuales son las fortalezas de mi producto ante la competencia?

¿Cuales sin mis oportunidades en el ingreso de mi producto en el mercado?

¿Cuales son mis debilidades como organización, control y planeación, características?

¿Cuales son mis amenazas tanto dentro y fuera del mercado?

Ya que puede o no existir mi producto, es decir, qué tiene mi producto o servicio que otros no tengan e ir llevando un control determinado de investigación de mercado para determinar a qué consumidores se dirigirá nuestro producto o servicio.

La organización es la distribución de tareas a realizar para la producción, promoción y venta del producto. Esta división de trabajo ya sea departamental o directamente

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