Analisis mercadotecnia situacional

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Mercadotecnia

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Virginia Alonso Quezada              

       18 de enero de 2017

Lic. en Mercadotecnia

                                                                           Cuatrimestre 2        

                                                             Lariz, Jonathan David

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Análisis de la Situación. Parte I[pic 4]

INDICE

Introducción        3

Síntesis        4

La identidad corporativa y la imagen corporativa        4

Conclusiones        5

Bibliografía        6

Introducción

La marca representa la variable más estratégica de la compañía, y la que carga con el mayor protagonismo. La marca resalta frente al producto, ya que es la base de la percepción de valor del producto o servicio. Para gozar de un reconocimiento mayor y estar bien posicionado ante el consumidor, la marca debe poseer valores y atributos que la hagan fácilmente reconocible en el mercado.

Según la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño, o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y la diferencia de los competidores. Pero, la marca no es un mero nombre y un símbolo, ya que, como comentaba anteriormente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual. Esto se debe, en gran medida, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones, lo que pasa inevitablemente por vender no solo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo. (Muñiz, 2017)

Síntesis

Los productos pueden parecerse entre sí y es difícil resaltar o reconocer sus atributos. Por tal razón, la marca es el principal identificador del producto, representa un aval de calidad y garantía; posiciona al producto en un grado superior, apoyando a crear una verdadera identidad comercial y favoreciendo la relación emocional con el cliente.

El símbolo que representa la empresa y sus productos es el resultado de un profundo análisis del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa. Todo presentado de manera de manual, de identidad corporativa, que justifica el símbolo, es decir, el logotipo o tipografía, y la imagen o gráficos que representan a la compañía.

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