CONSULTORIA

PROPUESTA TÉCNICO-ECONÓMICA DE SERVICIOS DE CONSULTORÍA

CALZADOS “MENDOZA”

“Diseño e Implementación de un Plan de Marketing para el posicionamiento de Calzados Mendoza en el Mercado Nacional (Huancavelica, Lima, )”

Huancayo, 14 de Junio de 2014

ÍNDICE

RESUMEN EJECUTIVO 3

i. ANTECEDENTES 4

ii. OBJETIVO DEL SERVICIO 4

iii. ALCANCE DEL SERVICIO 4

iv. BENEFICIOS DE LOS SERVICIOS DEL XXX 4

v. ETAPAS DEL SERVICIO 5

vi. METODOLOGÍA 7

vii. DURACIÓN ESTIMADA DEL SERVICIO 10

viii. ¿POR QUÉ ELEGIR LOS SERVICIOS DEL XXX? 11

ix. PRINCIPALES CLIENTES DEL XXX 12

x. INVERSIÓN 12

xi. ACEPTACIÓN DE LA PROPUESTA 13

ANEXOS 14

ANEXO 1: EQUIPO CONSULTOR DEL XXX 14

ANEXO 2: PRINCIPALES CLIENTES DEL XXX 14

RESUMEN EJECUTIVO

El presente trabajo de investigación realizado para la empresa industrial Calzados Mendoza, ubicado en el distrito de El Tambo, presenta problemas como el ingreso a nuevos mercados en el interior del país, es decir, esto provoca que no pueda generar más utilidades y una mayor rentabilidad.

Vemos que la industria de Calzados Mendoza cuenta con una gama de profesionales como es un gerente general, gerente de área de fianzas, gerente de marketing, gerente de operaciones

Para la empresa industrial Calzados Mendoza y como para muchas otras, la toma de decisión no es fácil, esta empresa por haber sido creado hace 15 años de forma empírica las decisiones también han sido tomada de esa forma, es por ello que necesita una mejor orientación en lo que es los planes estratégicos de la empresa, por lo cual recurren a terceras empresas como en este caso a los servicios de consultoría para poder tomar decisiones; vemos que los principales puntos en los que no pueden tomar decisiones son: penetración de mercado, expansión de mercado e incrementar sus ingresos.

I. Antecedentes:

La empresa Calzados Mendoza cuenta con una gran experiencia en la producción y comercialización de productos de calzados, obtuvo un gran crecimiento gracias a la calidad de los productos elaborados y la atención al cliente, al cual siempre se adaptan.

El sistema de funcionamiento de la empresa se basa en el seguimiento y cumplimiento de la norma de calidad ISO 9001. Como empresa Calzados Mendoza busca competir en mercados concretos y debe obtener utilidades para ser sostenible, pero sin perder sus objetivos, tanto al interior como al exterior de la organización. Busca alianzas con empresas privadas y entidades públicas como parte del proceso para asegurar su sostenibilidad y también para contribuir con oportunidades para colocar a jóvenes egresados en otro empleo.

Nuestra consultora somete ante el cliente su propuesta técnico-económica con el fin de ser la organización que le asesore dentro de las temáticas de la calidad y la gestión para que alcance sus metas trazadas.

II. Objetivo del servicio

Elaborar un Diseño e Implementación de un Plan de Marketing para el posicionamiento de Calzados Mendoza en el Mercado Nacional, permitiendo fortalecer la competitividad y posicionamiento de la empresa en el sector industrial de calzado, principalmente en los mercados por penetrar, mediante la clara definición y fortalecimiento de sus estrategias de negocios, utilizando una metodología práctica, sencilla, coherente, lógica, funcional, alcanzable y que sea congruente con las estrategias institucionales

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