Caso Lavavajillas

Índice

1. Introducción 3

2. Objetivos 4

3. Explicación del caso de la demanda del lavavajillas 5, 6

4. Bibliografía 7

5. Anexos 8

Introducción

En el presente informe analizamos el caso de la Demanda del Lavavajillas Español, en el cual lograremos ver de qué forma los productores de tal electrodoméstico lograran aumentar la demanda y que las amas de casa lo vean como algo necesario en cada uno de los hogares españoles.

Este caso se dio a finales del año de 1989 y los productores del lavavajillas vieron una oportunidad de penetrar el mercado ya que este electrodoméstico no tenia las ventas esperadas, es por esto que a continuación damos nuestro punto de vista de cómo podemos impulsar la venta de tal electrodoméstico.

Objetivos

Objetivo General

• Conocer de manera general el caso del Lavavajillas Español y ver las diferentes acciones que realizaron los productores del electrodoméstico para incentivar la demanda del mismo.

Objetivo Especifico

• Comprender el contenido del capítulo cinco del libro de publicidad y aplicar conocimientos para la solución y opinión del caso.

• Proponer un plan de medios adecuado para fomentar el consumo del electrodoméstico.

1. ¿Qué acción o acciones considera más acertadas para incentivar la demanda del lavavajillas?

La acción más factible es realizar un cambio en el diseño del aparato que permitiera fregar ollas, sartenes y cazuelas; y a la vez variar el sistema de dispersión del agua, de forma que no fuera necesario elevar tanto la temperatura para luchar contra la suciedad.

A nuestro criterio elegimos esta acción ya que la investigación realizada arrojo dos elementos claves los cuales se mencionaron anteriormente, con esas mejoras harían cambiar la opinión de las amas de casa y así vender un producto que satisfaga necesidades.

2. ¿Qué opinión le merece el empleo de una campaña de publicidad genérica?

Desde nuestro punto de vista esta es la mejor opción que se pudo elegir ya que por medio de esta publicidad podemos dar a conocer las bondades del producto, sin mención de una marca en general y esto conlleva un beneficio para todos los productores de lavavajillas.

3. ¿Cómo valora los componentes del eje de comunicación o copy –strategy de esta campaña?

Se consideran los medios como Televisión, radio y medios escritos ya que estos son masivos y pueden dar a conocer el producto a un gran número de clientes potenciales, a continuación se enumeran en orden de mayor audiencia:

• Televisión con 25,900,000 de televidentes

• Revistas con 16,700,000 de lectores

• La radio con 15, 000,000 de radioescuchas.

Con los medios antes mencionados para algunos se podía disponer de una mayor cobertura de clientes potenciales y así llegar al mayor número de amas de casa.

4. Partiendo de un presupuesto publicitario de 200 millones de pesetas, proponga el plan de medios y soportes que considera más adecuado.

El plan de medios seria bombardear al público mediante los siguientes medios:

• Televisión : como sabemos es la mejor forma de realizar publicidad ya que alcanza una gran cantidad de tele espectadores

• Revistas femeninas: este es un punto muy importante

...