Imagen Audiovisual Publicidad y Propaganda

Imagen Audiovisual

     Para saber el significado de Imagen Audiovisual es necesario tener en cuenta que significa cada una de estas palabras. De forma separada la palabra “imagen” significa la representación de una persona o cosa y la palabra “audiovisual” se refiere conjuntamente al oído y a la vista. Derivado de estas definiciones podemos definir que la “imagen audiovisual” es la representación de personas o cosas de forma visual y auditiva.

Publicidad y Propaganda

     Según la Real Academia de la Lengua Española, Publicidad es el Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos. (Real Academia Española, 2001) En el caso de la imagen audiovisual, claros ejemplos son los spots que se pasan en los medios de comunicación como internet, cine y televisión, los cuales son audiovisuales y llenan las características para ser llamados publicidad.

     Tomando nuevamente la RAE para saber la definición de propaganda, resulto ser una acción o efecto de dar a conocer algo con el fin de atraer adeptos. (Real Academia Española, 2001) La diferencia entre la publicidad y la propaganda es su objetivo. El objetivo de la primera es atraer adeptos mientras que el de la segunda es dar a conocer algo y dependiendo el caso atraer compradores.

     La publicidad estimula de manera directa a la audiencia y no oculta sus intenciones; hace un uso exagerado e indiscriminado del lenguaje; motiva a la audiencia con impulsos egocéntricos y en algunos casos culmina su acción atractiva con la compra de un producto.

Los medios de comunicación.

     Los medios de comunicación son un factor que ayuda a hacer o cambiar la percepción que se tiene de determinada persona u objeto por parte de la audiencia. Tienen una gran influencia social, son los principales creadores de la opinión pública y son los encargados de darle difusión y popularidad a un tema, logrando en muchas ocasiones que se logre el objetivo que tienen, demostrando así su alcance, capacidad y poder.

¿El Cuarto Poder?

     Alain Minc en el libro “La borrachera democrática “, menciona que la democracia representativa, ha sido cambiada por una democracia mediática, la cual se encuentra representada por la audiencia, los medios de comunicación y la opinión pública. (Minc, 1995)

    En el caso de nuestro país, México, se dice que la democracia se encuentra representada en primer lugar por el poder económico, en segundo lugar por los medios de comunicación y la opinión pública y en tercer lugar el poder político.

     Con anterioridad a los medios de comunicación se les consideraba como el cuarto poder, a diferencia de la actualidad en la que aparentemente han cambiado los papeles y se le considera el segundo, al menos en nuestro país, según menciona el anterior autor.

    Debido a esto se dan las nuevas reglas del juego mediático, por lo que los otros poderes, económico y político están obligados a conocer dichas reglas y prepararse cada vez mejor si es desean salir bien librados de las garras de los medios de comunicación y la opinión pública.

Las nuevas reglas del juego de los medios.

Avance de la tecnología

     Las reglas han ido cambiando a través del tiempo, gracias a que los medios de comunicación se han transformado al igual que las audiencias y el manejo de la información.

     Los medios de comunicación han cambiado gracias al avance de la tecnología; Gracias a la invención de la computadora, cámaras, videocámaras, celulares, entre otros aparatos electrónicos y el descubrimiento del internet es posible captar imágenes audiovisuales con facilidad y transmitirlas en cuestión de microsegundos.

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