Publicidad y Propaganda

1) Diferenciación entre Publicidad y Propaganda

2) ¿Cuál es el fin comercial de la Publicidad?

a) ¿Qué es lo primero que ese piensa para crear una publicidad?

b) ¿Qué relación sostiene con las diferentes artes?

3) ¿Cuáles fueron los acontecimientos que permitieron que la publicidad ganara tanto espacio en los de comunicación?

4) ¿Cuáles son los “principios para la propaganda” planteados por Joseph Goebbels, del régimen Nazi, que aun son considerados?

5) ¿Cuáles es la relación de la publicidad con los medios y el periódico?

6) Reflexión:

¿Espectadores o consumidores?

Respuestas:

1) Propaganda es un término hace referencia a propagar, es decir, difundir, dar a conocer algo o a alguien. Es fundamentalmente político e ideológico, la propaganda nos es paga porque la pauta oficial tiene forma de no paga; En cambio la publicidad tiene un fin comercial, es paga y tiene un retorno económico.

2) La publicidad no busca tener más consumidores ya que ésta no es la dueña del producto. La publicidad tiene mas sentido cuando existe un competidor, es muy necesaria porque es ella quien señala la diferencia entre 10 productos perecidos mas allá del precio, es decir la función principal que tiene la publicidad es decirte porque este producto y no el otro. La publicidad instala una idea en un potencial de consumidores muy importante.

A- Para crear una publicidad se piensa fundamentalmente en la idea por un concepto y después de eso, se va a lo que es la estética, lo que se ve.

B- Se relaciona con el arte porque se necesita de música, de un escritor, de un director de arte, creatividad y a su vez todo esto se asocia a una empresa que es quien invierte un determinado dinero.

3) Los acontecimientos que permitieron que la publicidad ganara tanto espacio en los medios son:

1622: Vaticano: La iglesia católica emplea la propaganda fide para propagar el catolicismo en la época de colonización.

1702: Inglaterra: Primer Periódico diario “The Daily Cuorant” que se adquiría por suscripción para mantenerlo económicamente.

1711: Periódico ingle abarata sus costos ya que sus anunciantes eran quienes financiaban sus costos.

1720: EE. UU. Benjamín Frankin publico un periódico muy conocido en esa época.

1770: Revolución Industrial cambia la situación de la prensa y la publicidad crece, Aparecen los medios masivos.

1789: Revolucion Francesa: Aparece el concepto de opinión pública.

1836: Francia: L a prensa grafica se convierte en una industria y en un comercio.

1898: Bs. As. Revista Caras y Caretas se transforma en el medio de publicar avisos.

1917: 1era Guerra Mundial, El presidente estadounidense crea el Comité de Organización Política.

1920: Nace la Radio.

1930: Surge el periódico que paga sus costos con el ingreso de las publicidades.

1933: EE. UU. Y la Unión Soviética atacan a sus enemigos a través de los medios masivos.

1945: Argentina, Perón dispone del servicio oficial de radiodifusión.

1965: Argentina, aparece la televisión por cable mantenida por las publicidades.

1993: Difusión de publicidad no tradicional que ocupo un 25% en los medios.

1995: Campañas presidenciales ganan énfasis en la imagen.

4) Los principios para la propaganda planteados por Joseph Goebbels, del régimen Nazi que aun son considerados son:

• Principios de Transposición: Consistía en cargar sobre el adversario sus propios errores y defectos.

• Principios de vulgarización: exigía que toda propaganda adaptase su nivel al individuo más ingenuo.

• Principios de silenciacion: pretendía callar las cuestiones sobre las que no se ponían

...