Mercadotecnia Y Los Mercados Globales

Introducción.

A continuación vamos a presentar el tema de La Mercadotecnia y Los Mercados Globales, destacando las estrategias mercadológicas que se deben implementar al momento de introducirnos en los mercados internacionales. También vamos a identificar las oportunidades y los retos que presentan los mercados internacionales o globales.

Desarrollaremos un plan mercadológico para introducir un producto de manufactura local en un mercado internacional en este caso será los EEUU.

Objetivo General y Específico.

Objetivo General.

Desarrollar un plan mercadológico para introducir un producto local en el mercado internacional.

Objetivo Especifico.

Demostrar las competencias adquiridas tras el estudio de esta unidad.

Conceptualización del Tema:

Marketing internacional: tiene lugar cuando una organización comercializa activamente sus productos en dos o más países.

Estrategia global: es aquella en la que se emplea esencialmente el mismo programa de marketing en todo el mundo. La estrategia global es una situación ideal porque es muy eficiente en costo.

Estrategia Regional: Esta se utiliza cuando hay grandes aéreas geográficas que tienen mucho en común, pero son muy distintas de otras regiones por factores de clima, las costumbres o el gusto.

Estrategia Local: En esta estrategia son muy pocas las dimensiones de la mezcla de marketing de un mercado a otro.

1. Seleccione un producto de manufactura local, que tenga potencial de exportación. Describa la funcionalidad del producto y las necesidades que atiende.

El producto seleccionado es el chocolate en polvo SOBRINO, un producto elaborado por la empresa dominicana Cortes y Hnos

1. El chocolate en la República Dominicana Principales compañías productoras

• 2. El chocolate en la República Dominicana

El cacao, producto indígena de América, ha sido desde el principio de la colonización europea de la isla una parte central de la economía de este país primado del Nuevo Mundo. Parte integral de la dieta dominicana, el cual es consumido tanto en todas sus variantes

• 3. El chocolate en la República Dominicana

El chocolate que se confecciona del cacao en República Dominicana no la caracteriza como sucede en Suiza por ejemplo, sin embargo para los que somos oriundos de esta isla el sabor del chocolate embajador es inconfundible.

Y es que tradicionalmente dos empresas han dominado el mercado del chocolate en Santo Domingo:

o Cortez y& Hnos, Co

o 4. Munné & Co.

• El chocolate en la República Dominicana

La compañía Cortez Hnos tiene por producto estrella el Chocolate Embajador, de masivo consumo en República Dominicana, el cual es preparado tanto con leche como con agua

• 5. El chocolate en la República Dominicana

Cortez Hnos produce además otras variantes del producto como son:

La Cocoa Sobrino, bebida fácil y rápida de preparar porque se disuelve al instante.

Más Más, Chocolate con leche, pasas y maní.

Crachi, Chocolate con leche y arroz crispado

Entre otros productos

• 6. El chocolate en la República Dominicana

Munné& Co, empresa formada originalmente con la finalidad de exportar cacao en grano e importar mercancías y comestibles, muy prontamente incursionó en otras actividades comerciales.

Introduce la CocoaMunné, utilizando la misma metodología inventada por los holandeses para alcalizar el cacao

• 7. El chocolate en la República Dominicana

Munné& Co tiene por producto estrella el Chocolate Munné en barra, también de masivo consumo en República Dominicana, el cual es preparado tanto con leche como con agua, acostumbrado en la dieta del dominicano a ser el acompañante del pan

• 8. El chocolate en la República Dominicana

Munné& Co., produce además otras variantes del producto como son:

Chocolate líquido munné, de fácil aplicación para helados, galletas y bizcochos.

Leche en polvo de chocolate.

Cocoa amarga munné, ideal para la prepación de postres.

Entre otros productos de la firma Munné

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