Mercadotecnia

Tercera Parte: Caso Empresarial

Pepsi: puede una bebida gaseosa realmente hacer del mundo un mejor lugar?

Pregunta de análisis

1- Considere la publicidad de pepsico a lo largo de su historia. Identifique tantos puntos comunes como pueda entre las diversas campañas publicitarias. En qué aspectos es esta campaña congruente con la imagen de la marca pepsico?

• El punto común más importante de todas las campañas publicitarias de Pepsi está relacionado con la juventud y la nueva generación.

• Abarcan el tema de la edad, pretende relacionarse siempre con la actualidad.

• Su imagen con los colores azul blanco y rojo que resaltan en todas sus campañas dan cuenta del patriotismo.

• La campaña es congruente con la imagen de la marca pues mantiene un espíritu joven y de alegría.

• Enfocada en la responsabilidad social no ha dejado de usar anunciantes famosos.

• Ha tratado de expandirse en múltiples medio.

• Pretenden hacer que las personas cada vez que beben una Pepsi, estén conscientes de que están apoyando el proyecto Pepsi refresh y que las ideas que allí se plantean son las que pueden hacer que el país avance.

2- Mencione todos los elementos de la mezcla promocional utilizados en la campaña Pepsi refresh. ¿Qué calificación otorgaría a pepsico al integrar estos elementos en una campaña de comunicaciones d marketing integrada?

• Relaciones públicas: mediante acuerdos legalizados con entidades como NBC universal por anuncios pagados en el programa “Today”.

• Marketing directo: Mediante los diversos medios de comunicación para que el consumidor final obtenga la bebida gaseosa con sus diversas campañas publicitarias.

• Publicidad: contacto con las redes sociales, publicidad en más de 30 canales de cable.

• Ventas personales: se ha utilizado celebridades.

• Promoción de ventas: A través de latas botellas y sus empaques de sus productos.

3- describa el público meta de pepsico, ¿ La campaña Pepsi refresh es

Congruente con ese público?

Está dirigida a cualquier persona en cualquier etapa de su crecimiento que desee alegrar sus momentos con una bebida, la campaña refresh si es congruente por varias razones: Está enfocada a encontrar en las personas un sentimiento de alegría y entusiasmo por vivir día a día y experiencias experiencias únicas y fascinante, la campaña Pepsi refresh pretende incentivar a consumidores y clientes a participar en el desarrollo de estrategias e ideas innovadoras que les permita a pepsico seguir siendo una de las mejores empresas y marcas a nivel mundial, utiliza diversos medios de comunicación para mostrar lo que están promocionando. Antes la estrategia de comunicación se realizaba mediantes avisos publicitarios, mediante comerciales en televisión, actualmente la participación de los clientes ha sido importante para la creación de portales en internet, redes sociales y paginas exclusivas donde se debate sobre los productos de pepsico.

4- De la manera más completa posible analice la campaña de acuerdo con los pasos mencionados en capitulo para desarrollar una comunicación de marketing eficaz.

• Identificación del público meta: Pepsi dirige esta campaña publicitaria a todas las personas que con sus proyectos e ideas puedan convertir al mundo en un lugar mejor.

• Determinación de los objetivos de la comunicación: Esta campaña lo que se busca que los consumidores y la comunidad general planteen ideas soluciones que puedan generar cambios positivos en el planeta desde diferentes perspectivas.

• Diseño del mensaje: El mensaje de Pepsi se diseñó con el fin de captar la atención, mantener el interés, provocar un deseo y generar una acción.

• Contenido del mensaje:

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