Recursos Publicitarios

Recursos publicitarios

Existen diversos métodos para dar a conocer un mensaje publicitario y es responsabilidad del mercadólogo escoger el mejor para la marca y el público meta tomando en cuenta los objetivos del anuncio y los medios que se utilizarán, las características del producto y las preferencias de los que participan en la creación del anuncio.

Miedo: Este tipo de anuncios tratan de despertar el temor de lo que pasaría si no se usara el producto, por ejemplo Volvo ofrece seguridad, y sus anuncios hacen que los consumidores sientan temor de no escoger este tipo de auto, las campañas contra el uso del cigarro usan mucho este recurso infundiendo el temor de lo que pasaría al fumar.

Humor: Los consumidores disfrutan y ponen atención a algo que los hace reír, son eficaces para sobresalir de la saturación de publicidad que agobia al espectador.

Sexo: La desnudez y otros enfoques sexuales son común hoy en día, en muchos anuncios aparecen mujeres semidesnudas por ejemplo los anuncios de bebidas alcohólicas y cervezas y muchas veces no tienen relacion con el producto pero solo es por llamar la atención.

Música: El uso de la música ayuda a captar la atención relacionándose con las emociones, recuerdos y otras experiencias, por ejemplo leía que muchas personas relacionan la canción like a Rock con los camiones Chevrolet.

Emocionales: Tratan de construir lealtad de marca y establecer un lazo emocional entre cliente y marca, por ejemplo la marca pampers crea un lazo entre la marca y las madres cuidando juntos a sus bebés.

Escases: Incitan a comprar un producto particular debido a una limitación, por ejemplo mostrar que es mercancía limitada a la vez esto hace más atractivo y deseado el producto.

Racionalidad: Se trata de seguir los pasos de la conciencia y el conocimiento, gusto, preferencia, convicción y compra desarrollando un anuncio para cada etapa. Los anuncios impresos son los mejores para utilizar este tipo de recuso y transmite la información básica del producto, los razones lógicas por lo que una marca es superior, y expresa una convicción más firmes de los beneficios del producto para que al final se realice la compra.

Publicidad Persuasiva: Publicidad que trata de inducir el consumo del producto anunciado, más que informar sobre los atributos y características del producto. La publicidad persuasiva es apropiada en una situación de fuerte competencia, para crear una imagen y fidelidad de marca (Kotler y Armstrong, 1989)

Publicidad por Correo o respuesta directa: La publicidad por correo puede realizarse por medio del buzoneo o de mailings. El buzoneo consiste en la introducción de folletos, catálogos o cartas sin personalizar en los buzones de correspondencia.

Publicidad Redaccional: Es un tipo de publicidad informativa que trata de disimular en carácter publicitario de un mensaje, presentándose como una noticia o un reportaje. Debe llevar la mención "publicidad", a fin de evitar una posible confusión en el lector (Westphalen y Piñuel, 1993)

Publicidad Subliminal: Consiste en estímulos percibidos de forma no conciente, pero que pueden alterar

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