YOGURT DE GUAYABA
Enviado por tonderfox • 28 de Octubre de 2015 • Tesis • 1.565 Palabras (7 Páginas) • 366 Visitas
YOGURT DE GUAYABA
MISION
Proveer a los consumidores de yogurts, concentrados de frutas de calidad, crear un ambiente de trabajo basado en valores de respecto y eficiencia.
VISION
Expansión a nivel de todo el país para abastecer de un producto para el mejoramiento de salud de todos los peruanos y convertirnos en la empresa líder de yogurt.
OBJETIVOS
- Introducir un producto innovado con múltiples beneficios para nuestro segmento de mercado y con ello lograr un posicionamiento rápido en la mente de nuestros consumidores.
- Obtener beneficios a partir de dos años y medio y expandir el producto a otras regiones.
SEGMENTACION
La región Puno posee varias provincias las cuales se encuentran habitadas por un número determinado de personas las mismas que son nuestro mercado meta y las cuales debemos satisfacer con nuestro producto, cabe aclarar que las cinco provincias más habitadas son Puno, Juliaca, Azángaro, Ayaviri e Ilave. Las cuáles serán nuestro eje donde centraremos la comercialización de nuestro producto.
VARIABLES DE SEGMENTACION
Geográficas |
Región Puno, Juliaca, Azángaro, Ayaviri e Ilave[pic 1] |
Tamaño de la ciudad 29 000, 35 000, 23 000, 22 000 y 19 000 |
Densidad urbana, suburbana y rural |
Demográficas[pic 2] |
Tamaño de la familia 1 – 2, 3 – 4 y más de 5 |
Ocupación profesionales, funcionarios, técnicos, estudiantes, Agricultores y amas de casa |
Clase social clase baja, clase media baja y clase media alta[pic 3] |
Sicográficas |
Estilo de vida sencillos, hedonistas, conservadores y liberales[pic 4] |
Personalidad pasiva, temperamental y agresiva |
Conductual |
Ocasiones de compra ocasiones de promoción, descuento y ocasión [pic 5][pic 6][pic 7] extraordinaria |
Beneficios del producto mejora, restaura y sana la flora intestinal |
Frecuencia de consumo diario, semanal y quincenal[pic 8] |
Actitud hacia el producto entusiasta, positiva, indiferente, negativa y hostil |
Como estrategia de segmentación optamos por desarrollar según las variables de la región Puno y de esta manera entrar en el campo de una manera equitativa con las demás empresas competidoras.
Comparando los precios sacaremos nuestro precio final y también basándonos en los resultados de la encuesta en cuestión precio, concordamos colocar el producto a un mínimo de 2.50 S/. hasta 3.50 S/. por unidad.
POSICIONAMIENTO[pic 9]
Premium Gloria [pic 10][pic 11]
Soy vida [pic 12]
Pura vida[pic 13]
Precio bajo precio alto[pic 14][pic 15]
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Yogurts artesanales [pic 17][pic 18]
[pic 19]
El posicionamiento que va a adoptar la empresa en el segmento al que está dirigido se basará en las ventajas que ofrece el producto, ubicándolo en una estrategia de precios según la competencia.
La forma en que se lograra este objetivo será con el lanzamiento de una campaña publicitaria en tanto se dará a conocer a los clientes potenciales todos los beneficios que ofrece el producto, los cuales son: excelente fuente nutricional que fortifica los huesos y ayuda al sistema inmunológico de las personas que consumen, la innovación del producto es cómoda la presentación del yogurt en envases reciclables, puntos de compra rápido (tiendas comerciales, supermercados y bodegas) con atención de calidad, seguridad de procesos para sobre todo preservar el medio ambiente.
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