ANALISIS RED BULL

Daniel Monescillo Aragón

29, Octubre ,2021

ANALISIS RED BULL

1) HISTORIA DE LA MARCA Y DESCRIPCION DE COMPAÑÍA

Su fundador, Dietrich Mateschitz, creó la fórmula de sus bebidas inspirándose en las bebidas funcionales de Oriente Medio. Su lanzamiento que fue a mediados de los 80 supuso la creación de un producto nuevo y una nueva categoría de bebidas: las bebidas energéticas .

Al comienzo, Red Bull distribuía latas de bebidas gratuitamente a estudiantes universitarios como intento de publicidad viral. La estrategia dio frutos con el consiguiente aumento de ventas. Desde entonces, Red Bull ha sido conocido por su marketing agudo dirigido a profesionales jóvenes y urbanos, con base en campañas publicitarias en eventos deportivos y de entretenimiento.

La marca también realiza labores de marketing por medio de inversiones en diferentes tipos de deporte y mas eventos como por ejemplo :

• Automovilismo (Formula 1 , NASCAR)
• Futbol (Red Bull Leipzig)
• Hockey sobre hielo (EC Salzburgo)
• Instalaciones deportivas (Red Bull Arena , Red Bull Ring)
• Red Bull Hause of Arts
• La Batalla de los Gallos

Estos factores de marketing y al ser la primera compañía en el mundo que dio a conocer este tipo de bebidas bajo su propia formula (inspirada en una bebida que ya se comercializaba en Tailandia) , hizo que Red Bull se posicionase como la marca líder mundial en bebidas energéticas .

A pesar de ser un éxito en todo el mundo y conectar con millones de personas sobre todo jóvenes y deportistas que también usan sus productos en el ámbito académico para sacar un mejor rendimiento , Red Bull tiene problemas para introducirse en mercados de ciertos países donde se prohíbe la comercialización de este producto como por ejemplo Francia ( donde no se pudo comercializar durante 12 años ) . A parte de Francia , estos son los países que están en contra de la comercialización de Red Bull: Japón, Jordania, Australia, Noruega, Islandia, Hong Kong, Taiwán, Dinamarca.

2) MISIÓN , VISION , VALORES

- Misión

La misión de Red Bull es mantenerse como el principal comercializador y distribuidor en Asia, Europa y América de bebidas energéticas construyendo relaciones y acuerdos con diferentes personas y empresas. Han cruzado fronteras, y expandido el imperio a mayores industrias, como el entretenimiento, los deportes y algunos deportes extremos.

-Visión

“Mantener la posición de liderazgo en la categoría de bebidas energéticas al ofrecer un servicio superior al cliente de forma altamente eficiente y rentable.”

(Información tomada de la página oficial de Red Bull)

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-Valores

La gente que compone la marca , las ideas y la cultura .

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3) ANALISIS EXTERNO

ANALISIS PEST

Factores políticos:

Los factores que afectan políticamente a Red Bull, pueden ser la forma en que el gobierno cree medidas para integrar este tipo de bebidas en su mercado, la libertad de prensa (ya que las opiniones de los medios influyen), las restricciones gubernamentales sobre el consumo de bebidas energéticas basadas en la salud y seguridad de los consumidores, intervenir las importaciones y exportaciones de la bebida, afectando así las ventas de Red Bull.  Entonces, si el país estable políticamente, la empresa tiene una buena oportunidad para crecer. Red Bull es una empresa global que vende bebidas energéticas en todo el mundo, por lo que las políticas que un país tome, pueden verse como una oportunidad para la empresa.

Factores económicos:

La condición económica del país influye en la producción y venta de Red Bull,  la tasa de inflación , la tasa de interés a la que está operando el país, ya que si piden un préstamo en alguna situación , se tendrá que tener en cuenta. Las crisis económicas son un factor también importante a tener en cuenta por ejemplo, la crisis de 2009 redujo las ventas un 1,5% en comparación con el año anterior. Los países donde Red Bull puede crecer , son los países solidos económicamente y la amenaza esta en países que se enfrentan a problemas económicos. La facilidad de los recursos y la disponibilidad de materias primas en el país, afecta las ventas generales de Red Bull, ya que aumentará el precio de la bebida.

Factores sociales:

Forma  de vida de la población, el número de jóvenes, el estatus social de las personas, son factores que infliyen en los resultados de Red Bull. Cada vez esta mas normalizado el consumir estas bebidas por lo que si el país tiene esa cultura es una oportunidad para la marca. Socialmente las marcas de bebidas energéticas se relacionan con la imagen deportiva. También existen algunas amenazas asociadas con las bebidas energéticas como Red Bull, los países donde la gente es más consciente de la salud finalmente comprará menos de esas bebidas ya que estas llevan grandes cantidades de azúcar  y resultará en una reducción de las ventas. Estrategias como la producción de bebidas con versiones sin azúcar mejoran el competir en países que no aceptan esos excesos de azúcar.

Factores tecnológicos:

Para las empresas de alimentos y bebidas como Red Bull, la investigación y el desarrollo son una gran oportunidad de destacar frente el resto de competidores. El factor tecnológico más importante de esta industria es Internet. La mayor parte de la venta de bebidas energéticas como

Red Bull se realiza mediante las estrategias marketing en Internet. Esta forma de llegar al cliente tiene un beneficio mutuo para los clientes y la empresa, ya que dicha empresa de marketing anuncia sus productos y los consumidores también se conectan al producto más fácilmente a través de las redes sociales. Red Bull invierte mucho dinero en labores de marketing . La investigación en producción y envasado de Red Bull ayuda a la empresa a conseguir un coste más económico y también mejorará la calidad del envasado de la bebida.

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