Análisis del entorno RED BULL

[pic 1]                        [pic 2]

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

Fundamentos de Mercadeo

Profesora: Katherine Leyva Vallejo

Presentado por:Yeison Gomez, Hector Arenas, Miguel Roncancio

BOGOTA D.C

09 Abril  2019

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Semi controlables

1. Públicos

• Medios de comunicación:

Red Bull cuenta con un medio de comunicación propio por medio de la radio, llamado Red Bull radio, a su vez Red Bull siempre se ha preocupado por que sus propagandas bajo emociones extremas, en el 2012 lanzó una campaña llamada RED BULL STRATOS que fue transmitida en 130 medio digitales la que la convirtió en una hazaña de marketing.

• Acción Ciudadana: 

• Las latas de Red Bull son en aluminio lo que permite ser utilizadas en más de una ocasión, además reducen las emisiones de CO2.
• Red Bull para su producción utiliza un 80% de energías renovables.
• Red Bull realiza festivales con pensamiento de responsabilidad social, se realiza un festival llamado pakaraima  que buscan donaciones para hacer reforestación del bosque, construcción de una casa, limpieza de ríos.

• público en general:

• Red Bull a través del patrocinio de deportes tanto extremos como los que no lo son, logra atraer al público en general para llegar con sus productos en especial a los jóvenes.
• también decidió abrir mercado en lugares de diversión como discotecas  

• Gubernamentales:

En colombia se establece la Resolución 4150 de 2009, por la cual establece el reglamento técnico sobre los requisitos que deben cumplir las bebidas energizantes para el consumo humano.

1.  Clientes

• Consumo:

• Personas que compran su energizante para consumo propio en diversas ocasiones. En el año 2018 se vendieron 6.800 millones de latas en 171 países.
• Personas seguidores de la marca.

• Distribuidores:

 Almacenes de cadena, discotecas, supermercados, tiendas de barrio

• internacionales: 

Red Bull GmbH es una compañía austriaca que comercializa la bebida energética en 171 países.

Controlables

• Misión: La misión de Red Bull es ser el principal comercializador y distribuidor en Asia, Europa y otras partes del mundo. Lograr la misión establecida mediante la construcción de relaciones a largo plazo con las personas que pueden hacer que se convierta en una realidad. La bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante, así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental.

• Visión: Recuperar la cuota de mercado perdida a partir del incremento de la competencia en los últimos años. También queremos seguir siendo altamente eficaces, manteniendo nuestra organización ágil y rápida. Además, pretendemos ampliar la distribución de nuestro producto para dar cobertura a todas las localidades a las que, actualmente, no puede llegar debido a la extensa e irregular geografía de algunas zonas.

No controlables

1. Sociocultural:  Grupo de personas que están predispuestas, ya sea por comentarios entre familiares, amigos o vecinos, cuando dicen que el Red Bull es una bebida que no debe ser tomada ya que genera problemas de salud, en especial para el ritmo cardiaco y la presión sanguínea.

1. Económica:

• alza del dólar
• aranceles
• impuestos
• precio de los competidores

1. Tecnología

la competencia puede adquirir mejor tecnología para fabricar sus productos y esto genera que sus costos sean más bajos y por tal razón su precio disminuya para que el público lo prefiera adquirir por su bajo precio, pero la empresa Red Bull también puede aprovechar la tecnología para ser más competitivo frente a las demás empresas de energizantes.

Competencia

...