RED BULL. ANÁLISIS

ANÁLISIS

Red Bull es una bebida energética distribuida por la compañía Red Bull GmbH.1 En 2006, se vendieron más de 3.000 millones de latas en más de 130 países.[cita requerida] Es originaria de Tailandia, la oficina principal de la compañía se encuentra en Austria. El eslogan de la bebida es «Red Bull te da alas».Red Bull Energy Drink es una bebida acarbonatada que contiene principalmente agua, azúcar (sacarina, glucosa), glucuronolactona, cafeína así como diferentes vitaminas (niacina, taurina, ácido pantoténico, B6 y B12). Según el fabricante la bebida tiene un efecto revitalizador y desintoxicante así como propiedades que incrementan las capacidades físicas y potencia la velocidad mental. La más conocida es Red Bull (toro rojo), que desde hace diez años viene presentándose al mundo con una gran campaña publicitaria y de patrocinio hacia sectores de gran popularidad como los deportes de riesgo y deportes de motor, deportes que exigen una gran concentración y reflejos, por lo que es el escenaria perfecto para estas bebidas. En la Fórmula 1, Red Bull patrocina actualmente a dos escuderías: Red Bull Racing y Toro Rosso (Red Bull en italiano, la antigua escudería Minardi).

LA EMPRESA

Red Bull tiene su base central de operaciones en Salzburgo, Austria, y desde allí exporta las 3.000 millones de unidades que produce, a más de 120 países alrededor del globo.

Siendo su presidente y principal accionista un precursor absoluto en el desarrollo de esta clase de bebidas, creo prácticamente con el nacimiento de Red Bull, un mercado inexistente, que hoy domina a nivel mundial, con el 70 % del Mercado.

En la década de los 90, el volumen de ventas de Red Bull experimentó un incremento sostenido del orden del 70% promedio anual, llegando a producir en el año 2000 unas 920 millones de unidades de latas por año.

En la actualidad, esa cifra fue triplicada y las proyecciones para el futuro muestran un comportamiento similar al que se fue dando hasta ahora debido a la notable expansión y crecimiento del mercado.

Red Bull destina anualmente el 45 % de su producción al consumo en el mercado interno, exportando el 55 % restante de su producción a otros países de la unión europea (Suiza e Inglaterra principalmente), EE.UU. y en menor medida a America Latina.

El consumo anual promedio de latas de bebida energizante por persona acompaña esta distribución en las ventas, teniendo a Austria en el 1er. lugar con un dispendio de 15.2 latas x año, seguido por Suiza con 10.1 latas por año, Inglaterra con 4.7 latas por año, EE.UU. con 3.5.

No obstante, ha tenido una gran aceptación por parte de los consumidores, y sus hábitos de compra acompañan la tendencia mundial de expansión del mercado, ya que año a año, los volúmenes de venta para América latina crecen considerablemente.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

Análisis objetivo

La bebida Red Bull viene en latas de 355 ml, de color azul y rojo con una aplicación en el centro de color gris metálico. Las latas tienen un sistema de apertura mediante “tabs” los cuales van variando de color según vaya cambiando la estrategia de marketing. Algunos componentes básicos de las bebidas energizantes incluyen:

Agua Carbonatada

Azúcares - 27 gramos

Acidulante ( Ácido Cítrico )

Taurina ( 0'4% ) - 1 gramo

Glucuronolactona ( 0'24% ) - 0'6 gramos

Cafeína ( 0'03% ) - 80 miligramos

Inositol

Vitaminas ( Niacina - 20 miligramos, Ácido Pantoténico - 5 miligramos, B6 - 5 miligramos, Riboflavina y B12 - 0'005 miligramos )

Aromas

Colorante ( Caramelo )

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