Administracion empresa Late

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Late: Un corazón para el mercado

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NOMBRE: Ignacio Barrera, Patricio Espinoza, Mario Sepúlveda, Elías taha, Diego Pino, Milovan Alveal

CARRERA: Mantención Industrial

ASIGNATURA: Administración

PROFESOR: Jorge Valdebenito  

FECHA: 10-10-23

Índice:

Capítulo 1: Antecedentes de la empresa Late

2.1-Orígenes y Fundador

2.2-Historia de Late y su compromiso Social

2.3-Productos y Modelos de Negocio de Late

Capítulo 2: El Rol del Marketing en Late

4.2.4-El Encargado de Marketing

2.5- Evolución del Marketing en la Empresa

2.2.6- Estrategia de Marketing Operativo y Mix

1. : Introducción

En el umbral del año 2003, la semilla de Late germinó en la mente inquisitiva de Pedro Traverso, recién investido con el título de Máster en Ingeniería Industrial de la renombrada Universidad de California en Berkeley, EE.UU. En el epicentro de su visión estaba la convicción de que la empresa podía ser no solo un motor de progreso económico, sino también un catalizador de cambio social. Así nació Late, concebida como una entidad comercial en Chile con un propósito distinto, arraigado en el compromiso social al 100%.

Cinco años más tarde, en el cenit del 2008, Late cobró forma como una Sociedad de Responsabilidad Limitada (SRL), orquestada por el ingenio y la dedicación de su fundador, Pedro Traverso, quien forjó alianza con un grupo visionario de cofundadores: Guillermo Rolando, Francisco Ruiz, Juan Pablo Larenas y Cristóbal Barros. Esta convergencia de talentos marcó el inicio de una travesía que irradia una esencia más allá del comercio convencional.

El capítulo inaugural de Late se inscribe en diciembre de 2008, cuando la empresa emprendió el camino de las ventas con su primogénito: agua envasada en formato de 500 cc, una iniciativa audaz que sentó las bases de su propósito y proyección. Unos meses más tarde, en marzo del 2009, Late hizo su estreno oficial ante el público, marcando un hito en su andadura. No obstante, la verdadera distinción de Late radica en su compromiso inquebrantable con la responsabilidad social. En julio del mismo año, la empresa realizó su primera donación, desafiando las convenciones legales que limitan las donaciones de una empresa comercial al 5% de sus utilidades. Este gesto altruista llevó a una transición trascendental: la propiedad de Late se transfirió a la Fundación Elige Bien, una organización sin fines de lucro capaz de redirigir las utilidades de la empresa hacia causas benéficas.

Enclavada en Amapolas #1300, Providencia, Santiago, Late es más que una entidad comercial. Es un faro que ilumina el camino hacia una nueva forma de hacer negocios, donde el impacto social se convierte en un pilar fundamental de su misión.

Este relato de Late se teje con la hebra de una oferta robusta y diversificada. A partir de agosto de 2020, Late pone a disposición del consumidor productos que no solo rivalizan en calidad y precio con sus pares en el mercado, sino que también abren las puertas a un compromiso social palpable. Desde agua embotellada y botellones para hogares y empresas, hasta productos de limpieza e higiene, Late ha cimentado su presencia en la vida cotidiana de miles, extendiendo su influencia desde el sector empresarial hasta el hogar.

A lo largo de esta narrativa, Late ha experimentado una metamorfosis en su enfoque de mercado. Inicialmente orientada al segmento B2B, su producción se encaminó hacia empresas. Sin embargo, el espíritu visionario de Late no conoce límites, y con el paso del tiempo, su segmento de clientes se expandió para abarcar no solo empresas, sino también consumidores directos, desplegando así su potencial en el escenario B2C.

Esta evolución se ha nutrido de una estrategia de marketing operativo y mixto, cuyo epicentro es la oferta de productos que no solo satisfacen necesidades cotidianas, sino que también abogan por la sostenibilidad y el consumo responsable. Desde agua envasada hasta productos de limpieza con envases reutilizables y papel higiénico, Late es sinónimo de una elección consciente y un compromiso duradero.

En lo que respecta a precios, Late despliega una gama que refleja su compromiso con la accesibilidad y la equidad. Desde el pack de agua embotellada hasta los bidones de 20 litros, Late ofrece opciones que se ajustan a diversos presupuestos, subrayando así su compromiso con la diversidad de sus consumidores.

               Capítulo 1: Antecedentes de la empresa  

Late nace en 2003 cuando su fundador, Pedro Traverso, recién terminaba su máster en Ingeniería Industrial en la Universidad de California en Berkeley, EE.UU. Pedro quería encontrar una forma de compatibilizar su conocimiento del mundo empresarial, con su inquietud por el mundo social, y entonces pensó en crear una empresa comercial en Chile que fuera 100% social.

Historia de late

¡Late!  fue constituida el año 2008 como una sociedad de responsabilidad limitada. Sus socios fundadores son Pedro Traverso, Guillermo Rolando, Francisco Ruiz, Juan Pablo Larenas y Cristóbal Barros. En diciembre del año 2008, la empresa inició las ventas de su primer producto, agua embotellada en formato de 500 cc, con y sin gas. El 1 de julio de 2009, Late realizó su primera donación a la Fundación San José, por un monto de $1 084 215 (pesos chilenos). Ese mismo año, se incorporaron dos nuevos socios a la empresa: Paula Margotta y Manuel Matta. Late desarrolló una campaña de lanzamiento en que participaron actores y personalidades de la televisión chilena, tales como José Miguel Viñuela, Ángela Prieto, Ignacio Franzani y Paz Bascuñán, entre otros.

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