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Análisis Macro y Micro entorno


Enviado por   •  11 de Noviembre de 2015  •  Ensayos  •  957 Palabras (4 Páginas)  •  349 Visitas

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JAPI JANE

Análisis Macro y Micro entorno

[pic 1]

Nombre: Rolando Gallego

Marketing I, Sección 2

Profesor: Luciano Castelucci

Ayudante: Francia Cabello

En este trabajo presentaré un análisis de macro y micro entorno para la empresa Japi Jane, para luego como objetivo contestar si conviene o no instalar una nueva tienda Japi Jane en Santiago. Dadas todas las evidencias obtenidas por el entorno presentaré las 3 fuerzas más relevantes y definiré su oportunidad para esta actividad.

Esta empresa se dedica a vender y distribuir juguetes eróticos premium, a través de internet o local físico. Están enfocados en la mujer principalmente, pero abarca también a los hombres, homosexuales y juguetes en pareja. Esta empresa fue fundada por Jane Morgan en el año 2006, y ya cuentan con 2 locales y ventas por internet.

Análisis Macro:

-Política:

 ¿Qué ocurre?

  • En la política tenemos el destape de la mujer en la última década, abarcando más poder en varios ámbitos en la lucha por la igualdad de género.
  • Principalmente por los mandatos de Michelle Bachelet en 2006-2010 y actualmente como la presidenta de Chile.
  • Creación del SERNAM[1]

¿Cómo afecta?

Estos hechos afectan de manera positiva a Japi Jane, ya que un aumento de participación de la mujer hace que tenga más independencia y por esto mismo apunta a que la mujer no esté centrada en el hombre, sino que pueda tomar más libertades incluso en el ámbito sexual.

-Económico:

¿Qué ocurre?

  • Durante los últimos meses en Chile se está viviendo una desaceleración de la economía.[2]
  • El tipo de cambio del dólar ha estado subiendo de manera constante este 2014[3]
  • Los precios de los bienes y servicios están al alza.
  • Aprobación de reforma tributaria.

¿Cómo afecta?

La recesión económica afecta negativamente a Japi Jane, ya que los productos incrementarán un alza en su precio, y los consumidores por su parte también consumirán menos, por lo que los lujos serán cada vez menos. A pesar de que los productos son Premium y enfocados a la clase ABC1, esta alza de precios talvez no implique un efecto negativo en la demanda, sino que se vea inalterado, pero de todas maneras, afectará negativamente en lo macroeconómico para las empresas.

-Demográfico:

¿Qué ocurre?

  • Disminución de la tasa de natalidad y de mortalidad[4]
  • Crecimiento de la clase media
  • Aumentan los divorcios, menos matrimonios y más solteros[5]
  • Concepto de familia ha cambiado durante los años (pareja + mascota)

¿Cómo afecta?

Los cambios demográficos en Chile hacen que la mujer y en general las parejas, tengan más libertades, ya que no hay compromisos, no tienen tantos hijos y con eso tienen más dinero que gastar y vivir placenteramente en pareja, por lo que esto es una oportunidad clave para Japi Jane y su demanda de productos.

-Medio ambiente:

¿Qué ocurre?

  • Aumento en reciclaje.[6] → yoreciclo.cl; chilelimpio.cl; recycla.cl
  • 3 R´s ( recicla, reutiliza, reduce)[7]
  • Aumento en costos de energía.

¿Cómo afecta?

Esto afecta de manera positiva a las oportunidades de Japi Jane para abrir alguna clase de productos que bajen la huella de carbono, que sean reciclables, de alta durabilidad y utilización de poca energía que ocupe cada producto, en su producción o la funcionalidad del producto, ya que cada vez hay más conciencia por el medio ambiente.

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