Análisis de costo de marketing

República bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la educación superior

Universidad Nacional experimental Simón Rodríguez

Núcleo barquisimeto

Análisis de costo de marketing

Participante:

Fabiola Rodríguez

Ci: 21297260

Profesora:

María A. Sanchez

Barquisimeto 16 de abril del 2020

Primeramente definiremos lo que la palabra costo significa; algunos autores como Haseny y Mowen(2009) definen como “el valor sacrificado por productos y servicios que se espera que aporten un beneficio presente o futuro a una organización”. Perez define de manera más amplia y afirma que el costo es “el conjunto de pagos, obligaciones contraídas, consumos, depreciaciones, amortizaciones y aplicaciones atribuidas a un periodo determinado, relacionadas con las funciones de produccion, distribucion, administración y financiamiento"; de la amplia definición de Pérez podemos confirmar la existencia del término Costo de Marketing.

Los adelantos tecnológicos y la complejidad de los mercados han ocacionado un incremento en los costos de marketing pues son muchas las técnicas y estudios de comportamiento que se deben realizar hoy en día para la captación de clientes.; según Oceano/Centrum (2000) existen tres tipos de costos: producción, marketing y administración; se considera como costos de marketing a los incurridos en los procesos desde que se ha fabricado el producto hasta que el mismo llega al consumidor, es el flujo del producto donde se emplean indistintamente los términos de costo de marketing y de distribución.

Para Stanton, et al, (2004), estos análisis son estudios detallados de la sección de costos y gastos del estado de resultados, sus tendencias y variaciones entre lo presupuestado y lo real.

El análisis de costo debe ser visto como una herramienta para medir evaluar la rentabilidad resultante y la rentabilidad presupuestada de las ventas de cada tipo de producto en los segmentos donde fue introducido y de esta manera se pueden tomar las medidas necesarias o correcciones, en la estrategia de marketing. Dicho análisis genera información imprescindible en la fijación de precios, elección de la mezcla óptima del producto, adoptar criterios Óptimos para penetrar, mantener y ampliar el mercado.

La importancia de la inclusión de Los costos de marketing comienza por la trascendencia que tiene la información proporcionada en las consecuencias y decisiones financieras sobre la introducción o eliminación de producto o cualquier otra decisión de marketing es por esto que se deben optimizar el uso de Los costos de marketing mediante un control y seguimiento adecuado en las estrategias de marketing planteadas por la organización.

 Los gastos son costos que han generado beneficios o ingresos para la empresa, son costos expirados (Polimeni et al, 1998). Estos se ubican en los registros contables de la empresa como gastos de venta y gastos administrativos; los gastos de venta son aquellos como bien se indica Qué son generados por las ventas o para fomentar las algunos podrían ser: comisiones a agentes o promotores, gastos de propaganda, gastos por muestrario o exposiciones, etc. Los gastos administrativos son los gastos que no se encuentran relacionado de manera directa con la fabricación ni con las ventas un ejemplo podrían ser: sueldos y salarios, alquileres, servicios, entre otros.

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