Análisis del entorno. ¿Cuál es el entorno del mercado norteamericano al que Robotech dirige su nuevo producto?

Dirección Estratégica Corporativa

Apellidos: FLOREZ MENESES

10/04/23

Nombre: LEIDY MARCELA

ANÁLISIS

PESTEL

Factores Políticos

• El gobierno de Obama buscaba cubrir al mayor # de su población para obtener acceso y atención en salud
• Con cada cambio de gobierno, las ideologías también cambian y con ellos la balanza puede llegar a ser no tan favorable para Robotech
• Convenios o acuerdos TLC que se puedan hace con otros países, que faciliten la entrada a EEUU más que la facilidad que tengan con Singapur

Factores Económicos

• Una nueva crisis financiera como la sucedida en 2008-2009
• Costo de la tecnología como el sistema Kinetics
• Cambio en el sistema de reembolsos, por lo que Robotech tendría que demostrar que su dispositivo podía mejorar en el tiempo de la operación, la recuperación del paciente u otros beneficios cuantificables que amortizarían el costo inicial del equipo

Factores Sociales

• Crecimiento en la población adulta mayor personas de más de 65 años
• El 14% de la población mundial con dolor de espalda estaba en EEUU
• Alta tasa de fracasos de cirugías espinales tradicionales
• Insatisfacción de los resultados
• Alta Cultura de sedentarismo en EEUU aumenta la tasa de personas que requieren este tipo de tratamientos

Factores Tecnológicos

• El Sistema Kinetics, un sistema de guía mecánica que permite dirigir taladros e implantes en su ubicación exacta prevista con una precisión de 15 mm
• La utilización de este sistema requería otra gama de herramientas tecnológicas más avanzadas, que iban mucho más allá de las capacidades de Robotech
• Es necesario estar a la vanguardia de la tecnología y en pro de la búsqueda de mejoras continuas en aras de ser mucho más competitivos en el mercado

Factores Ecológicos

• Aumento en venta de productos desechables a medida que la venta del dispositivo crecía, no siendo favorable para el medio ambiente
• El aumento mencionado en el punto anterior, da lugar a revisiones constantes acerca de las certificaciones ambientales necesarias en aras del cumplimiento al manejo de los residuos

Factores Legales

• Creación en 2010 de la Ley de protección al paciente y cuidado de salud asequible con la cual el gobierno estimaba que para 2019 más de 30 millones de personas que antes no estaban aseguradas estarían cubiertas
• Para su entrada en el mercado de EEUU en el 2012, obtuvo aprobación bajo la normativa FDA (Organismo encargado de regular la entrada de alimentos, medicamentos a ese país)