Análisis y evaluación de la serie "Al Fondo Hay Sitio"

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FACULTAD DE GESTIÓN  - CARRERA DE MARKETING

TRABAJO FINAL

TEMA:

“Al Fondo Hay Sitio”

                       CURSO        :        Investigación Cualitativa

PROFESOR        :        Javier Quiñones

BLOQUE        :        2P – 2P

ALUMNOS         :

• Marco Santini
• Andrés Morales
• Mariapaz Delgado
• Elizabeth Zegarra
• Edwin Rimache

La Molina, 16 de Mayo del 2014

Caso: “Al Fondo hay Sitio”

PROBLEMATICA:

Desde su estreno, la serie televisiva “Al fondo hay sitio” ha contado con altos índices de rating. Sin embargo, con el paso de las temporadas se ha reportado disminuciones en los indicadores de audiencia. De manera que, en el capítulo final de la segunda temporada se reportó un promedio de 50,7 puntos de rating y picos de 59 puntos en el segmento A/B; mientras que para el capítulo final de la cuarta temporada se registró un promedio de 32,8 puntos y picos de 41 puntos.

Si bien la sintonía es alta, los anunciantes están presionando a la producción para obtener mayores índices de audiencia sobre la base de que el espacio publicitario en el programa es muy caro frente a las audiencias que perciben actualmente. Ante ésta situación, la producción considera “matar” a uno de los personajes de la serie para generar alta sintonía.

Que información necesito para resolver la problemática?

PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN:

Que giro debe tomar  la serie “Al fondo hay sitio”, para incrementar la audiencia.

OBJETIVOS GENERALES DE LA INVESTIGACIÓN:

1. Evaluar la importancia de cada personaje.
2. Evaluar la motivación que tiene el público para ver la serie.

OBJETIVOS ESPECIFICOS:

1. Evaluar la importancia de cada personaje

• Nivel de conocimiento de los personajes de la serie.
• Identificar importancia de cada personaje.
• Nivel de agrado de la propuesta “Matar a uno de los personajes de la serie”, aspectos favorables, desfavorables, expectativas de la teleaudiencia.
• Que personajes son los  más importante
• Asociación con los personajes.

1. Evaluar la motivación que tiene el público para ver la serie.

• Nivel de conocimiento de trama de la serie “Al Fondo hay Sitio”.
• Identificar los motivadores de la teleaudiencia para que siga viendo la serie.
• Conocer el grado de intención de seguir viendo la serie si uno de las personajes principales muere.
• Conocer el grado de intención de seguir viendo la serie en caso no muera ninguno de los personajes.
• Hace cuanto ve la serie
• Identificar si es correcto el horario de la serie.

METODOLOGIA:

• Técnica cualitativa : Focus Group
• Número de participantes : 6
• Fecha del Focus : 03 de Noviembre del 2014
• Hora de inicio : 7:15 pm

Ficha Filtro

Caso: “Al Fondo hay Sitio”

1. Filtro de Confidencialidad

1. ¿Trabaja o estudia en Marketing, Publicidad, Comunicación, Psicología, Sociología o Investigación de Mercado? (Si la respuesta es positivo terminar)

1. Indique si trabaja en alguna productora o canal de televisión. (Si la respuesta es positivo terminar)

1. Ha participado en los 6 últimos meses en algún evento de investigación de mercado (entrevista o focus group). (Si la respuesta es positivo terminar)

1. Preguntas demográficas

1. ¿Qué edad tienes?

1. Preguntas de la categoría

1. ¿Ves alguna serie de televisión? (Si la respuesta es positivo terminar)

1. ¿Qué serie nacional ves? (Si la respuesta es positivo continuar)

Guía de Indagación

Caso: “Al Fondo hay Sitio”

1. Introducción

Buenos días (buenas tardes) mi nombre es …, me gustaría conocer un poco más de cada uno de ustedes, por favor uno por uno en orden preséntense, díganos su edad, donde viven a que se dedican…

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