Aplicación De Extensión De Marca

Aplicación De Extensión De Marca

Uniacc

Profesora: PILAR VELIZ PASMIÑO

Alumno: Rudy Hernandez Bastias.

2019

Introducción.

En el presente informe se expondrá, a través del análisis a una empresa del rubro de la aeronáutico, como realizar una extensión de marca, todo esto con el fin exponer los elementos relevantes para introducirse a un nuevo mercado. Hay que recordar que este tipo de análisis son importantes para las organizaciones ya que brinda mayores posibilidades de acercar más sus nuevos productos o servicios con los potenciales consumidores o clientes.

1. Seleccione una marca de aerolínea (nacional o internacional) y describa su posicionamiento de mercado.

Para este trabajo se seleccionó a la empresa LATAM AIRLINES. Empresa la cual está en chile desde el 1929, y desde entonces a brindado un servicio marcado por la excelencia, gracias a ello ha logrado traspasado fronteras y a la fecha realizar vuelos internaciones y mueve a millones de pasajero a nivel mundial.

El principal servicio de esta empresa en sus comienzos fue el trasladar pasajeros, pero a través del tiempo fue agregando otros servicios tales como transporte de carga, agencia de viajes, etc.

En la actualidad LATAM tiene una participación del 61% (2018), seguido por SKY Airlines y JETSMART, claramente LATAM es el líder del mercado aeronáutico nacional, esto lo ha conseguido adaptándose a los cambios del         mercado llámense estas, tipo de servicio, rutas aéreas y por supuesto compitiendo en el mercado LOW COST

2. Describa una propuesta de extensión para la marca seleccionada, explique: 

LATAM siendo una empresa exitosa en el rubro de transporte de pasajero decidido incorporarse en otros mercados tales como trasporte de carga. Por lo mismo y viendo las necesidades del sistema aéreo y el mercado que existe, la propuesta que creara para LATAM, es la de Transfer o movilización para pasajeros, con esto se busca poder controlar toda la cadena desde la venta de pasajes hasta el transporte terrestre de los pasajeros hacia el aeropuerto,

2.1 Si la extensión propuesta corresponde a extensión de categoría o extensión de línea. Respe. La propuesta que se expone, es extensión de categoría

2.2Los atributos del producto propuesto, sus beneficios funcionales y sicosociales.

Características del producto: Movilización de pasajeros desde y hacia el aeropuerto

Beneficios funcionales: tal cual ocurre hoy en día, al comprar un pasaje aéreo se puede incluir el equipaje o el asiento, pues bien, al comprar el pasaje se puede incluir el traslado desde y hacia, servicio que en la actualidad se hace en forma separada.

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