Arquitectura comercial de la tienda Zara

Arquitectura comercial de la tienda

El diseño exterior:

Diseño exterior de la tienda:

Localización de las tiendas:

En la localización  a la hora de colocar una tienda se valoran 3 factores:

1. El potencial económico de la ciudad para ver si es rentable la adquisición del negocio y

por tanto no solo recuperable la inversión si no también obtener beneficios, en una ciudad tan grande como málaga que no solo tiene una densa población si no que tiene una atracción turística tan grande el negocio se considera viable.

1. Estudiar la zona comercial a fin de determinar la ubicación de las tiendas:

Las tiendas que hemos escogido están en dos lugares muy transitados de Málaga,

Uno es el centro comercial Larios situado cerca de la estación de Málaga y que es frecuentado por una gran cantidad de personas y el segundo establecimiento se encuentra en calle Liborio en pleno centro de Málaga lugar muy transitado por la gran cantidad de tiendas que alberga.

1. Analizar los factores que afectan al área de atracción comercial como son : la intensidad comercial del área donde se a ubicado el emplazamiento o la accesibilidad a este.

En el entorno:

Es un elemento de la parte del diseño exterior y esta condicionada por tres factores principales.

1. La dotación de servicios como son por ejemplo: la oferta comercial y complementaria del local, los bancos y entidades que haya cerca y la cantidad de aparcamientos y transportes públicos que llegan al lugar.
2. La que competencia: que serian los establecimientos que como en el caso de nuestra empresa vendieran accesorios para el hogar.
3. Las condiciones arquitectónicas y urbanísticas: que en el caso de nuestros locales seria una fácil accesibilidad, las calles peatonales en las que se encuentran y un entorno atractivo y animado  

Tipos de edificios de los PdVs de esas marcas:

En cuanto a la marca que trabajamos nosotros que es Zara home sus edificios suelen ser edificios emblema de la ciudad edificios importantes e impactantes y en los que se exhiben publicidad comercial en la fachada    

Fachada exterior:

Rótulos:

El rotulo comercial y  corporativo es el encargado de identificar los vienes y servicios de un grupo de vendedores o del vendedor este debe respetar el entorno arquitectónico donde se encuentra ubicado para ello contara con un tamaño, formato y color relacionado con los diferentes modelos arquitectónicos, los rótulos de las tiendas de zara son:

Calle Liborio: se trata de letras corpóreas que son el nombre de la marca en relieve.

Centro comercial Larios: se trata de letras corpóreas sobre cajón con una iluminación de        fondo a diferencia del otro que esta sobre la fachada en este han optado por la opción de ponerlo sobre un cajón de distinto color a la fachada.

Puertas de entrada:

En los dos casos las puertas se sitúan en la parte central de establecimiento son puertas abiertas con una entrada y un punto de acceso que coinciden, con el elemento de que las puertas sean abiertas que nos transmite esto que se da una visión clara de la tienda en la que no encontramos barreras y que además nos invitan a entrar a la tienda.

Cierre:

En cuanto al cierre de las puertas estamos hablando de un cierre de concha el cual nos permite ver el producto de la tienda incluso estando cerrado.

Iluminación:

Es uno de los elementos mas importantes a la hora de montar un escaparate por los efectos que esta puede producir ya que esta puede deformar la mercancía y cambiar nuestra percepción sobre ella por eso hay que tener en cuenta los siguientes elementos:

1. El tipo de iluminación:

En el caso de la tienda del centro comercial Larios se utilizan las Downlights que son las que despiden un tono de luz ajustable y vertical y que pueden desprender un haz de luz extensivo o intensivo.

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