Audi AG

Audi AG es una empresa alemana, filial del grupo Volkswagen, dedicada a la fabricación de automóviles de clase media-alta y tiene su sede en Ingolstadt, Alemania. Fue fundada en el año 1909 por August Horch en Zwickau, Alemania. Su gama de modelos va desde los utilitarios hasta berlinas de lujo, pasando por todoterrenos, deportivos, berlinas de gama media y alta
También tiene muchos éxitos deportivos en el mundial de rallies, las 24 Horas de Le Mans, el DTM (Campeonato alemán de turismos), etc.
El logo actual, data de 1932, son cuatro aros unidos ya que en el pasado Audi junto a Horch, DKW y Wanderer formaron Auto Union AG que postriormente daría paso a, después de muchos años, Audi AG

Análisis DAFO

Debilidades:

•Concentran gran cantidad de la producción en Alemania, esto hace que el costo de mano de obra sea caro. Del mismo modo, dependen mucho de las ventas que se realicen en Alemania.

•No tienen mucho éxito en mercados tradicionales como por ejemplo, Estados Unidos y Japón. También, tienen poca presencia en mercados asiáticos los cuales están adquiriendo un gran crecimiento, excepto en china.

•La marca Premium no es reconocida en el mercado de países como Estados Unidos y en Latinoamérica.

Amenazas:

•Las reglamentaciones gubernamentales: El constructor debe adaptarse a las diferentes leyes sobre la seguridad, el respeto de medio ambiente, el uso de sustancias peligrosas, entre otros.

•La crisis económica.

•Fuertes competidores de Audi como por ejemplo, BMW y Mercedes.

-Amenazas en general a los automóviles de lujo: la generación más joven gasta más en dispositivos y se da cuenta del valor de los ahorros en otros productos

-Riesgos de los mercados internacionales :  Audi no puede sobrevivir con su territorio de origen. Tiene que difundirse internacionalmente. Los riesgos de PEST en los países son altos, lo que requiere mucho tiempo de gestión de la marca.

-saturacion en el mecado a largo plazo

Fortalezas:

•La fortaleza primordial que tiene Audi es quedarse dentro del grupo de Volkswagen. Volkswagen, en el 2011, fue una de las principales marcas productoras de autos, aún cuando la crisis económica afectaba al mundo, Volkswagen puedo encontrar

rentabilidad.

Tecnología e ingeniería: Audi es conocido por la ingeniería y precisión detrás de sus automóviles. Y eso es exactamente lo que comercializan. La apariencia y el diseño del automóvil vienen con ingeniería de precisión y el uso de motores de alta capacidad. No se puede lograr el mismo aspecto sin las instalaciones de fabricación adecuadas o el proceso de fabricación correcto.

-diseño

-Marca : una marca es una promesa y Audi definitivamente lleva el factor de "confianza" detrás de ella. Conocido como uno de los automóviles más seguros del mundo, Audi tiene el diseño, la tecnología y la seguridad para ser uno de los mejores autos que existen

Oportunidades:

•Las ventas de autos están creciendo en países emergentes como China, Europa Central y del Este y en América del Sur.

- Innovar para mercados maduros: la innovación y la diversificación en los mercados maduros darán a Audi una ventaja frente a sus competidores haciéndolos destacar entre la multitud. La innovación puede ser en forma de autos premium alimentados con baterías, o más eficiencia energética o el funcionamiento general de los automóviles en sí mismos. La innovación es una fuerza impulsora detrás de la diferenciación que ayudará a Audi a largo plazo.

Análisis CAME

•Corregir: Audi debe plantearse en llevar la producción de sus coches a una ámbito más global. Dado a que en Alemania el costo de mano de obra es elevado, una solución sería desplazarlo a países donde no sea tan costosa la producción y así aumentar su rentabilidad.

•

•Afrontar:

    Audi necesita adaptarse al entorno en donde este. Ajustar normas y protocolos que vayan acorde con el entorno exterior.

    Buscar soluciones para los momentos de crisis económicas para poderse mantener en el mercado.

    Planear estrategias y seguir produciendo vehículos de excelente calidad para seguir implantando competencias y superar a sus mayores rivales.

•Mantener: Gracias a pertenecer al Grupo Volkswagen, Audi a podido surgir y seguir creciendo. Esto le dio el privilegio de volverse competidor de las grandes marcas como Mercedes y BMW.

•

•Explotar: Aprovechar la oportunidad de poder entrar y crecer en mercados emergentes en países como Brasil, Rusia, India y China, dado a que en esos países la venta de automóviles esta creciendo exponencialmente.

La estrategia de audi es mantenerse a la cabeza del sector de alta gama , ofreciendo calidades maximas a costes muy reducidos , dirigiendose a un publico con caracteristicas bien definidas , un mercado no muy amplio y con mucha rivalidad , tiene una de las mejores imágenes de marca , un posicionamiento lider

Segmentación

Audi segmenta sus automóviles de lujo y acogedores en factores psicográficos y de comportamiento. Está dirigido a los clientes de grupo social de la clase alta, profesionales y ejecutivos de las familias ricas, ya que son las personas para quienes Audi será asequible y, además, que van a apreciar los tecnológicamente avanzados e innovadores productos , que también se destacan por su diseño atractivo, de gran calibre materiales y calidad de construcción.

Una marca fuerte y una imagen positiva son claves para el éxito de un fabricante de automóviles premium.

También apunta a los compradores jóvenes a quienes les encanta conducir. El automóvil enfatiza el diseño y el estilo en lugar de la velocidad. Posicionada como un automóvil elegante y bien diseñado, su lema es "Vorsprung durch Technik" en alemán, que significa "liderado por tecnología ".

Segmentación: El segmento que abarca Audi esta muy claro , el de alta gama y premium , vehículos exclusivos , alta calidad , gente de entre 25 y 35 años para algunos modelos mas accesibles y de entre 35 a 50 y mas años para los modelos mas caros  donde el lujo y la comodidad son lideres. Los que eligen Audi son personas que han sopesado mucho su compra , encuentran en Audi el vehículo perfecto que da estatus y seguridad.

...